[광고론] 네이버 지식인 광고사례분석

광고를 할 수 있는 방송시간을 살 수 있다. 스폿 광고란 정규프로그램 중간이나 프로그램들 사이에 방송되는데, 그 시간은 광고주가 지정하거나 방송사가 정할 수 있다. 광고주가 광고를 내보낼 텔레비전이나 라디오의 특정 프로그램을 선정하는 데 있어 가장 중요한 요소는 시청자나 청취자의 숫자가 얼마나 되며 그 구성 비율은 어떻게 되어 있는가 하는 것이다.(현재 우리나라는 스폿 광고를 하지 않고 있다. 이것은 외국의 사례임을 밝히는 바이다.)

광고에 의한 선호도와 인지도 제고지속적 광고와 다양한 홍보를 위해 광고와 홍보에 대한 예산을 늘리는 방안을 제시.마일리지 제도 도입과 다양하고 정기적인 경품행사③ 현지화에 맞춘 경영인 채용미국의 경영자가 아닌 한국 현지를 잘 파악하고 능력 있는 경영자를 채용하여 현실적적인 경영을 추구해야한다.④ 한국인들의 라이프 스타일, 소비패턴 등을 연구하여 한국 현지화에 대한 전략을 제시. 한국인들의 성향 : 신선한 재료를 바로 구입

광고를 통해 반복적으로 의식/무의식중에 유입되는 새로운 정보들은 아무 소식이 없는 다음보다는 더 흥미를 유발시킨다. 네이트는 가수‘비’를 내세워 모바일을 통한 싸이월드와 함께 성장했고, 네이버는 지식인 서비스 런칭 시 전지현을 내세워 인터넷 이용자들을 끌어모았다. 반면에 다음은 인상깊은 광고도 없으며 재미와 호기심 위주의 촉진 전략이 난무하는 시장에서 매우 조용한 감성적 소구만 했을 뿐이다. 그 결과, 경쟁 기업에게 엄청난 페

- 구글의 국내진출 실패원인 분석 및 개선방향 제안 -1. 서론1) 구글 선정이유매월 약 5억 명이 접속하는 세계 최대의 인터넷 검색업체. 검색 웹페이지 80억 개, 검색이미지 10억 개, 전 세계에 걸쳐 158개의 도메인을 가지고 36개의 다양한 언어로 정보를 제공하며 또한 브랜드 가치는 664억 3천400만 달러로 GE를 누르고 세계1위를 차지, 창립 10년이 채 안 돼 브랜드가치 1위를 차지한 기업. 이것이 바로 구글의 현 주소이다. 그런데 이러한 화려한 성적표를 갖

광고의 성장검색광고 서비스는 소규모 광고주를 중심으로 소구력이 검증되면서 효과적 광고 수단으로 정착 중인 단계에 있다.네이버의 검색광고는 작년 4분기에 이미 배너광고 수준에까지 도달했으며, 향후 검색광고가 광고 시장의 성장을 이끌어 갈 것으로 예상된다. 검색광고는 향후 전단지 시장의 대부분을 흡수할 것으로 전망되며 또한 마켓 플레이스 시장의 강력한 경쟁자로 등장할 가능성이 있다.2002년 4분기에 60억원 매출을 기록한 검색광고