광고에서 언어사용의 문제점과 개선방안

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2009.02.13 / 2019.12.24
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목차: 1.
광고란 무엇인가?
2.
TV 매체에서의 광고언어
3.
광고언어의 평가기준
4.
분석 결과 및 개선방안
5.
광고 언어 실제 작성
6.
마무리

본문내용: 1. 광고란 무엇인가?

(1)광고의 정의
광고의 정의를 하나로 내릴 수는 없지만 간단하게 말해보면, 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니케이션을 말한다. 즉, 기업이나 개인, 단체가 상품 · 서비스 · 이념 · 신조 · 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이 광고인 것이다. 광고에 관한 전문가들의 정의이두희, “광고론”, 서울:박영사, 1997
를 살펴보겠다. Arens(1999)는 광고를 여러 다양한 매체를 통하여, 명시된 스폰서의 제품에 관한, 통상적으로 유료이면서, 설득적인, 조직되고 구성된 정보의 비인적인 커뮤니케이션이라고 정의하고 있다. 한국광고학회(1994)에서는 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위해 대중매체를 이용하는, 유료의 비대면적인 의사전달 형태를 광고의 정의로 삼았고, Nylen(1993)은 특정제품, 서비스, 신념, 행동에 관한 정보를 제공하거나 사람들을 설득시킬 목적으로 대중매체에 대가를 지불하고 싣는 메시지를 광고라고 보았다. 이들의 광고에 대한 정의는 조금씩 차이를 보이지만, ‘청중을 설득하기 위한 유료의 메시지’라는 내용을 공통으로 하고 있다. 이것이 광고를 나타내는 키워드가 될 것이다.

(2)광고의 기능
광고의 기능에는 총 5가지의 기능이 있다. 첫 번째가 마케팅적 기능이다. 이 기능은 재화와 서비스를 통해 소비자의 욕구를 충족시키는 과정을 달성하기 위한 수단으로서의 기능으로 상품의 가치를 증가시키는 기능을 한다. 두 번째는 커뮤니케이션적 기능이다. 광고가 가지는 이러한 기능은 광고가 제품이나 서비스에 관한 정보를 수용자들에게 전달하고 더 나아가 구매하도록 설득하는 역할을 한다. 세 번째는 경제적 기능이다. 광고는 시장의 완전경쟁을 유도할 뿐 아니라 소비자에게 유용한 정보를 제공하는 역할을 한다. 이러한 점에서 광고는 경제적 기능을 가진다. 네 번째, 사회적 기능도 광고의 기능 중 하나이다. 광고는 생산된 제품에 대한 적합한 가치관을 갖도록 소비자를 교육하고, 소비자에게 알 권리를 제공하는 역할을 한다. 마지막으로 광고는 문화적 기능을 가진다. 즉, 광고가 그 당시 사회를 비춰 주는 문화를 선도하고, 창출하는 역할을 함으로써 문화를 상품화 시키는 중요한 수단이 된다는 점에서 문화적 기능을 가진다고 할 수 있다. 요약하자면, 광고의 기능에는

①마케팅적 기능
②커뮤니케이션적 기능
③경제적 기능
④사회적 기능
⑤문화적 기능

의 다섯 가지 기능이 있다.

(3)광고의 종류
광고의 종류를 논하기 전 광고를 나누는 기준은 여러 가지가 될 수 있다. 본 장에서는 사용매체라는 기준을 분류기준으로 하여 구분해 보겠다.

*방송광고 - TV, 라디오 광고
*인쇄광고 - 신문, 잡지
*뉴미디어, 온라인 광고 - 인터넷, pc통신

①TV광고 : TV는 높은 보급률과 시각, 청각에 두루 호소하는 매체이므로 다른 매체보다 시청자에게 강한 인상을 줄 수 있다. 이러한 매체의 특성에 따라 TV광고는 광범위한 영향력을 장점으로 한다. 광범위하면서도 강력한 영향을 미칠 수 있다는 장점 때문에 가장 많이 이용되고 널리 알려져 있는 광고의 한 부류이다.

②라디오 광고 : 이동 중에도 청취가 가능하기 때문에 공간의 제약이 없다. 또한 채널별로 세분화 되어있기 때문에 선택성이 있다. 라디오 광고의 가장 큰 장점은 소리로만 청중에게 광고를 전달하기 때문에 심상 이미지를 형상하게 하므로 어떤 경우에는 TV광고보다 소비자의 기억에 더 오래 남을 수 있다는 장점이 있다.

③신문, 잡지 광고 : 하루에 광고 메시지를 노출시킬 수 있는 범위가 넓고, 광고의 신뢰성이나 주의를 끄는 정도가 높다는 점에서 장점이 있다.

④인터넷 광고 : 일방적인 커뮤니케이션 구조를 쌍방향적 구조로 변화시켜 수용자에게 더욱 많은 자율권을 부여하고 수용자들이 능동적으로 자신에게 맞는 시간대를 선택하여 정보를

참고문헌: “국어 정서법의 이해”, 강희숙, 역락, 2003
“광고와 언어”, 이현우, 커뮤니케이션북스 1998
“성표현 광고와 규제”, A.E.코트니, T.W.휘플, 나남신서 167, 1990
“한국의 광고”, 한국광고학회편, 나남출판, 1996
“광고카피의 문학적 기법”, 박혜숙 등, 건국대학교 출판부, 2003
“광고 언어 연구”, 박영준, 박이정, 2003
“광고 언어 연구”, 이재원, 한성문화, 2004
“광고론”, 장대련, 한민희, 2006
“광고와 설득 커뮤니케이션”, 존 오셔네시, 커뮤니케이션북스, 2007
“광고에서 사회를 읽는다”, 로버트 골드만, 커뮤니케이션북스, 2006
“한국광고사”, 신인섭, 나남, 1986
“광고로 본 한국, 한국인”, 이윤호, 얼과알, 2002
“광고 언어론”, 박영준 외, 커뮤니케이션북스, 2006
“광고학 개론”, 이명천 외, 커뮤니케이션북스, 2005
“광고, 리비도를 만나다”, 김홍탁, 동아일보사, 2003
“광고론”, 이두희, 서울:박영사, 1997
‘광고 언어의 구조와 특성 ; 텔레비전 상품광고를 중심으로’, 이기종, 대전대학교 국어국문학회, 1995

<참고 사이트>
http://www.tvcf.co.kr
http://www.karb.or.kr(한국광고자율심의기구 홈페이지)
http://www.kbs.co.kr(한국방송공사 홈페이지)
http://www.kobaco.co.kr(한국방송광고공사 홈페이지)
http://www.karb.or.kr(한국광고자율심의기구 홈페이지)
http://www.kbc.or.kr/(방송위원회 홈페이지)

자료평가

구체적인 내용이 부족하긴 하지만, 도움은 많이 되네요~
hyun4***
(2013.06.04 01:32:59)

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