[연구방법론] 20대 여성의 미디어 매체별 광고반응

미디어 산업> 한울 아카데미, 2004스티븐 C.얼리, ,예건사, 1993김기태, , 서울; 삶과 꿈, 1997. 김형석, ), 문지사, 2001. 여성영화인모임 엮음, , 도서출판소도, 2001주유신외, , 도서출판 소도, 2001최진용외, , 집문당, 1994필름 2.0 신기주 기자,2004.03.29 국민

미디어형 콘텐트를 의미하기도 한다. 이 개념은 신문이나 방송과 같은 전통적 대중매체뿐만 아니라 읽기 중심의 초기 인터넷 문화와의 차별성을 담고 있다. 초고속 통신환경, 디지털 카메라와 같은 개인 창작 미디어의 보급, 보다 손쉬워진 저작 소프트웨어의 등장, 그리고 블로그나 미니홈피와 같은 개인형 웹 서비스의 확대와 이들 서비스 간의 네트워킹 등이 UCC 확산의 주요 배경이다. UCC는 인터넷에 의해 변화된 정치적 역학관계를 반영한다. 구텐베

미디어로 이용하기보다는 오락적 미디어로 더 많이 이용하고 있음을 알 수 있다. 『수용자 매체 이용행태 및 의식조사 연구』에서 ‘TV 프로그램 전반에 대한 만족도’에 대한 조사를 찾아보면 텔레비전 방송 프로그램에 대한 응답자의 4분의 3정도는 문제가 있다고 응답하여 수용자들은 대부분 우리나라 텔레비전 방송이 문제가 있는 것으로 진단하고 있었다.연령별로는 20대에서 50대까지 문제가 있다고 인식하는 경우가 더 많았으며, 10대와 60대 이

여성은 남성에 비하여 텔레비전이 없을 때 TV가 없을 때 아쉬워하는 면도 많았지만 그에 반하여 전혀 아쉽지 않다는 반응도 많았다. 그 대신 남성층은 중간을 선택한 사람이 많아 대조를 이루었다. 같은 맥락에서 여성의 경우 ‘텔레비전이 없이 여러날을 보내도 아쉽지 않다’는 문항에서 매우 아니다, 즉 매우 아쉬울 것이다에 14.6%가 선택을 한 반면 남성의 경우에는 5.2%만이 선택을 해 앞서의 문항을 뒷받침해주었다. 또한 ‘텔레비전을 볼 수 없다면

여성들은 대부분이 전문매장을 이용했다. 프리미엄 아이스크림을 먹는 이유는 무엇입니까?△ 연령별(%)맛있어서고급스러워서개성추구웰빙열풍광고주위의권유기타20세 미만81020413020-2574194002125-30662110111030-358233029135-40511103412140세 이상1190390410☞ 대부분의 연령층이 맛있다는 이유로 프리미엄 아이스크림을 구매했으며, 20-30대에게는 고급스럽다는 이미지로도 어필하고 있었다. 또한 35세 이상은 ‘웰빙’ 이