[연구방법론] 광고와 매체의 차이에 따른 20대 여성 수용자의 다이어트 태도, 상향지향, 의도, 필요성에 관한 연구

광고, 홍보에 부족으로 인하여 선호도가 떨어지는 것을 안타까워했으며, 국산제품이라고 해서 외국브랜드의 상품에 비해 성능이 떨어지는 것은 절대 아니라는 점을 강조하였다. C. Causal Research Design - 실험 -실험의 목적: 소비자가 디카를 구매할 때 브랜드에 대한 인지도와 직접 디카의 작동을 통하여 만족도는 선호도와 차이가 있는지 알아보기 위한 실험을 실시함.-일시 및 장소: 2004년 5월 3일 2-3시, 신촌 P 카페 -대상자: 20대 이상으로 서울 거주하는

광고는 선택이 불가능한 매체이다. 신문이나 잡지를 펼 때, TV를 켤 때, 심지어는 길을 지나다닐 때에도 우리는 쏟아져 나오는 광고의 폭격을 피할 수 없다. 그러므로 광고는 대중의 의식 속으로 가장 자연스럽게 파고들 수 있으며 수용자 자신이 스스로 선택하여보는 매체가 아니기 때문에 무의식적, 무비판적 수용이 가능해진다는 위험성을 내포하고 있는 것이다. 광고는 광고주가 상품 판매를 목적으로 소비자의 행동이나 태도를 변형시키기 위하여

태도 등 소비자들의 생활 변화모습이나 의식을 파악함으로 해서 소비, 구매행동의 변화를 예측할 수 있고, 이러한 예측이 제품이나 서비스의 개발에 이용될 수 있는 것이다.이러한 라이프 스타일의 특성이 마케팅 전략에 이용되는 분야는 세부적으로 시장 세분화, 신제품 개발, 매체전략, 제품 포지셔닝, 광고전략, 전반적 마케팅 전략으로 나누어 볼 수 있다. 이번 연구는 주로 광고와 관련된 부분에 초점을 맞추어 전개하도록 하겠다.라이프 스타일과

태도 등 소비자들의 생활 변화모습이나 의식을 파악함으로 해서 소비, 구매행동의 변화를 예측할 수 있고, 이러한 예측이 제품이나 서비스의 개발에 이용될 수 있는 것이다.이러한 라이프 스타일의 특성이 마케팅 전략에 이용되는 분야는 세부적으로 시장 세분화, 신제품 개발, 매체전략, 제품 포지셔닝, 광고전략, 전반적 마케팅 전략으로 나누어 볼 수 있다. 이번 연구는 주로 광고와 관련된 부분에 초점을 맞추어 전개하도록 하겠다.라이프 스타일과

매체는 그것 자체가 현실을 규정하는 권력을 발생시키기도 하지만, 수용자와의 관계에서 의미를 타협하고 재창조하기도 한다. 바로 여기서 대중매체가 관객 혹은 소비자를 어떻게 구성하는가하는 대중매체 혹은 문화적인 것의 의미 작용에 대한 이론적 논의가 필요한 것이고, 그 관객/소비자가 성차별적인 사회에서의 여성이라는 사실과 맞물려 여성주의 문화이론의 필요성이 대두된다.여성주의 비판에서 여성 이미지의 재현에 관한 연구는 여성주의