광고 속의 기호학 읽기, 스무살의 실존 TTL

TTL광고는 지금까지 전혀 보지 못한 새로운 것을 보여 줌으로써 그들의 마음을 사로잡았고, 호기심을 유발하여 스스로 의미를 찾아보도록 하는 형식으로 N세대에게 어필할 수 있었던 것이다. ■ 20살의 소비 문화 스무 살은 인생의 전환점이다. 고등학교 졸업과 동시에 해방감을 맛보며 그동안 가지지 못했던 자유를 마음껏 경험할 수 있는 시기이다. 그들은 틀에 짜여져 있던 제도 속에서의 고등학교 시절에서 벗어나 새로운 그들이 삶을 살아가게 된다

속에 넣는다. 검고 큰 눈망울의 미소년 같은 얼굴이 클로즈업 되면서 뺨에 새겨지는 브랜드 TTL나레이션) 티티엘 광고의 메시지도 없다. 스토리도 없어 보인다. 여러개의 이미지의 조각들이 연결된 속삭임 같다. -표현전략 분석 : 스무살이라는 나이를 대변할 수 있는 이미지를 찾기 위해 낱말 퍼즐게임도 해보고 그림퀴즈로도 아이디어를 모아봤다. 결국 스무살은 숨은그림찾기라는 데에 일치를 보았다. 불안함, 불완전 속에 희망을 품고 있는 나이,

광고의 전반적인 컨셉은 이제 막 스무살에 접어든 소녀가 VOV 화장품을 접하게 됨으로써 성숙한 여인으로 거듭난다는 것으로 볼 수 있을 것 같다. 이 광고의 메시지를 잘 표현하기 위해 VOV측은 임은경이란 배우를 캐스팅했다. 이전 TTL 광고에서 스무살의 순수한 소녀 이미지의 임은경이란 배우를 모델로 기용하면서 광고에서 나타내고자하는 미성숙, 소녀의 모습을 표현하고 있다. 광고의 내용에서 기호학적인 측면을 여러 곳에서 살펴볼 수 있다. 어두

광고의 메시지 제작 전략 등을 연구하는 것이 미시적 광고 연구이다. 여기서 우리 조는 광고 연구의 미시적 관점론에 초점을 맞추어 보았다. 다시 말해서 광고 자체 내의 메시지 생성 과정을 살펴보는 것이 우리 조의 연구 목적이다. 물론 사회 구조와의 연관성 속에서 광고를 살펴보는 것도 의미가 있지만 이러한 거시적 사회 코드도 메시지를 생성케 하는 광고 내의 기제의 분석이 이루어지고 난 후에야 읽어낼 수 있기 때문이다. 아래에서는

광고 중 하나라고 할 수 있을 것이라고 생각했기 때문이다. 우리는 수많은 TV광고 중에서 최근 방영되고 있는, 캐주얼 의류 브랜드인 TBJ광고를 분석의 대상으로 삼았다. 본 광고를 통해 우리는 광고가 기존의 신화를 해체하는 모습과, 문화 콘텐츠를 만들어 냄으로서 나름의 신화를 재창조하는 과정을 살펴보았다.Ⅱ.본론1. 신화의 해체1)광고 주체의 문제광고 속에서 인형을 다루어 남성들을 움직이는 것은 여성모델이다. 이것은 일반적으로 드러