스포츠 광고 레포트
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2009.08.18 / 2019.12.24
- 7페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 800원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
추천 연관자료
- 목차
-
스포츠 광고
1.스포츠 광고
스포츠 스폰서십 규모
2.스폰서십 광고
-거시적
A. 직접산업
B. 간접산업
-미시적
ㄱ. 아디다스
ㄴ. 나이키
3. 최근의 새로운 변화
A. 2008 베이징 올림픽 광고
B. 2006 독일 월드컵에서 팬 페스트 공간 광고
C.리복의 '주카리 핏 투 플라이(JUKARI Fit to Fly·이하 '주카리')' 프로그램
4. 우리나라 스포츠 광고의 현실과 발전방향
- 본문내용
-
스포츠 광고
1.스포츠 광고의 특성상, 스포츠 마케팅 중 스포츠 스폰서십의 광고가 스포츠광고를 이해하는데 중요한 요소가 된다. 최근 들어 스폰서십의 광고형태가 늘어나며 다양화되고 있는 추세다.
스포츠 스폰서십 규모 :
전 세계 스포츠 스폰서십 시장은 1990년 77억 달러에서 1994년 130억 달러로 4년 동안 69%라는 빠른 성장률을 보이고 있다. 하지만 이러한 스폰서십의 규모는 스포츠 후원을 위한 기업의 직접적인 후원 금액만을 측정한 것이므로, 스폰서십을 통해 발생하는 추가 비용(미디어 광고, 프로모션 등)을 감안한 실질인 스폰서십의 규모는 측정치의 2∼3배에 이를 것으로 추정된다. 국내 스포츠 마케팅 시장 규모도 추정해 보면, 선진국의 경우 스포츠 마케팅의 규모를 연간 총 광고비의 8∼30% 정도로 잡고 있는 것을 적용해 볼 수 있다
2.스폰서십 광고
-거시적 :
A. 직접산업
·이벤트 후원 = 스포츠 방송중계의 광고를 독점하는 계약 형태로
행사타이틀 사용권, 휘장 사용권 등
·매체상품화 = 경기장 안의 팬스·플로어·스코어보드나 인쇄물 등에 특정기업의 광고를 게재
예 : FIFA의 광고, 특히 월드컵분야에서 현대자동차 ,소니, 아디다스의 독점광고
독일월드컵후원사 :
현대자동차 광고 :
2006년 독일 월드컵 때는 64개 경기장 광고판을 통해 경기마다 30초 광고를 3회씩 했 다. 또 현대차 이름이 새겨진 보드 광고판을 통해 경기당 평균 15분씩 브랜드를 노출시켰 다. 단순 계산으로도 스폰서 비용 수천억 원보다 몇 배가 많은 7조원 이상의 광고 효과를 거뒀다. 2010년 남아공 월드컵에서도 스폰서를 계속한다.
B. 간접산업
·광고이서 (Advertising Edorsement): 자사 제품의 광고에 특정 선수, 팀, 단체를 등장 시키는 것
·제품이서 (Product Edorsement): 전 선수, 팀, 단체의 이름, 사진, 사인, 로고, 심볼 등 을 제품에 부착하여 판매하는 것
예 : 나이키와 아디다스의 클럽, 국가대표의 유니폼 후원, 경기장비 후원 등
나이키 국가대표 유니폼 :
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 해결중심모델의 구체적 사례를 선택하여 해결중심모델의 기본개념, 실천목표, 실천과정, 실천기법 등에 대하여 기술하고 자신의 견해
- 프로이트의 정신분석 성격이론과 에릭슨의 사회심리학이론에 따른 성격발달과정을 비교 정리하고 각 이론의 발달과정에 따라 자신의 성격형성과정을 정리하시오.
- 5살 지능의 20살 청년의 꿈(말아톤, 지적장애인, 영화감상문)
- 논문요약 - 병원간호사의 환자안전문화에 대한 인식과 안전간호활동에 관한 연구
- [사회복지법제] 사회복지사업법 문제점과 개선방안
- 사회복지실천기술 중 생태도 작성의 특성 및 유용성에 대해 설명하고, 자신에게 영향을 미치는 미시체계(친구, 가족, 이웃), 중간체계(학교, 지역사회, 동호회, 종교단체 등), 거시체계(시도, 군구, 동, 국가, 법 등)는 어떤 것들이 있는지 그리고 어떤 영향을 주고받는지 기술하시오
- 사회보장기본법은 사회보험, 공공부조, 사회서비스로 구성되어 있습니다 이들 세 가지를 가능한 구체적으로 비교하시고, 각각의 예를 들어 설명하시오
- 변수의 기능에 따른 분류(독립, 종속, 매개, 조절변수)를 하고 각 변수에 대해 설명하시오 또한 본인이 연구하고 싶은 주제는 무엇인지 정하고 독립변수와 종속변수 및 조절변수를 이용하여 설명하시오
- 사회복지실천론_한국 사회복지 실천의 과제 및 방향에 대해 설명하고, 본인이 중요하다고 생각하는 한국 사회복지 실천의 발전 방향에 대해 서술하시오
- 대중매체 신문의 이해
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.