하이네켄 광고를 통한 소셜마케팅 분석(챔피언스리그 AC밀란 VS. 레알마드리드)

분석 틀과 가이드라인이 없어 광고주가 원하는 수치화와 소비자의 Need 파악이 어려움.타겟이 되는 고객의 연령대가 SNS를 주로 이용하는 2-30대로 한정되어 있다.SNS마케팅의 방향성앞으로의앞으로의 SNS마케팅 방향성SNS 활용의 가장 큰 목적은 메시지 발신이 아니라 고객의 의견 경청.매스미디어 향 컨텐츠가 아닌 소비자가 원하는, SNS다운 컨텐츠를 통한 공감.전문적이고 정교한 분석 방법을 통한 사용자들의 데이터 분석과 이를 활용함으로써 얻을

하이네켄의 스포츠 마케팅 (축구) 하이네켄은 UEFA 챔피언스 리그의 공식 후원사이다. 이들은 레알 마드리드와 AC 밀란 간의 경기를 몰래 카메라 형식을 빌려 홍보에 활용하였다. 이는 2010년을 발칵 뒤집어 놓은 마케팅계의 전설이다.이러한 몰래카메라 형식의 이벤트는 수를 헤아릴 수 없을 만큼 많은 네티즌들이 본 영상을 각종 SNS와 블로그, 포럼 등으로 번지게 되고 하이네켄의 이러한 광고는 소셜 네트워크를 활용한 최고의 마케팅이라고 볼 수 있다

통한 광고 효과에 주목하기 시작했다. 이에 대해 종합 광고대행사 미디오션 총괄 김향석 이사는 “최근 트위터 등 소셜 미디어를 통한 온라인 인맥 쌓기가 하나의 문화코드로 자리 잡았다.”면서 “기업들 역시 소셜 미디어를 운영하며, 관계 형성으로 만들어진 충성도 높은 소비자를 확보해나가기 위해 다양한 노력을 기울이고 있는 것으로 분석된다.”고 밝혔다. 기존의 온라인 광고가 인터넷을 사용하는 불특정 다수를 대상으로 하는 반면, 소셜 미

마케팅(societal marketing)+소셜 미디어(Social media)를 합쳐서 마케팅을 하는 것을 소셜 미디어 마케팅(societal media marketing)이라 한다. 어떤 의미일까? 즉 기업이 소셜미디어를 이용해서 광고를 하는데 그 광고의 내용이 단순히 제품의 홍보가 아닌 따뜻하고 정감이 넘치는 인간적이고 흐뭇한 이야기를 소비자에게 들려주는 것이다.2.2 소셜미디어 마케팅 사례1). 하이네켄 광고가) 광고의 내용해당 광고는 2009년 10월 21일 챔피언스 리그 AC밀란 vs. 레알마드리드

AC밀란 vs 인터밀란)레즈 더비(리버풀 vs 맨체스터유나이티드)엘클라시코 더비( 레알마드리드 vs 바르셀로나)이스탄불 더비(페네르바체 vs 갈라타사라이)Manchester City Six in the City 챔피언스리그최고의 권위를 자랑하는 유럽클럽 대항전1956년 창설, 1992년 부터 현재의 방식스페인.잉글랜드.이탈리아 - 각각 4개 팀프랑스.독일.러시아 - 각각 3개 팀기타 포함 76개팀 참가전 세계 10억 명 이상 경기 시청전 세계 220개국 미디어 노출Official Sponsor : Sony, Plays