[프랑스의 문화] 프랑스의 패션과 향수

프랑스는 전통적으로 화장품을 포함한 패션 산업등 문화, 예술에 관련된 거의 모든 분야에서 선두를 달리며 세계시장을 이끌고 있고 특히 화장품에 관한 글로벌 스탠더드를 확보하고 있어 세계적인 화장품 회사들이 최고의 인프라를 바탕으로 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 이러한 화장품의 본고장에 진출하여 입지를 구축하는 것은 아시아 기업으로서의 경쟁상 약점을 보완하는 동시에 EU라는 거대 시장 공략과 세계 시장 진출의 근거지를 마련한다는

향수와 색조화장품의 세계시장진출이 요구되었고, 국가소득이 높아짐에 따라 향수의 수요가 증가할 것이라 보고 향수에서의 국가적 명성을 획득해야 제품의 성가도 올라가기 때문에 유럽으로의 투자를 결정하게 되었다. -유럽! 그 중에서도 프랑스를 공략.화장품은 여타의 제품과는 달리 품질도 중요하지만 회사나 국가의 이미지에 따라 소비자의 선호도가 좌우되는 산업이다. 프랑스는 전통적으로 화장품을 포함한 패션 산업 등 문화, 예술에 관련

프랑스에서 Lolita Lempicka를 출시할 때도 적용되어 Shiseido가 원산지 효과를 배제하고 프랑스에서 대성공시킨 향수인 Jean-Paul Gaultier와 Issey Miyake 등을 출시할 때 취했던 전략 등을 많이 참고하게 되었다.이러한 분위기 속에서 태평양은 해외시장에 눈을 돌리던 중 프랑스를 선택하게 되었다. 프랑스는 화장품뿐만 아니라 패션산업 등 문화, 예술과 관련된 거의 모든 사업분야에서 선두를 달리며 세계 시장을 이끌고 있었기 때문에 프랑스에서의 성공은 세계

프랑스 소비자 특성까다로운 구매태도독창적 제품 선호패스트 패션 시대자국과 자국기업에 대한 높은 프라이드(3) 프랑스 현지 경쟁상황*자료원 : Xerfi 2007, SESSI1) 화장품 제조 기업2) 향수 경쟁 업체CHANELChristian DiorLancomeKenzoThierry Mugler2. 아모레 퍼시픽의 진출동기유럽 - 패션의 수준이나 관심이 매우 높은 지역, 화장품 산업은 문화상품으로서 성장프랑스 - 화장품과 향수에 관해서 만큼은 세계 시장의 리트머스 시험지 역할(1) 유럽-프랑스 진

프랑스로 진출!!프랑스는 화장품을 포함한 패션,문화,예술에 관련하여 세계시장 주도화장품은 국가 이미지에 따라 소비자의 선호도 좌우세계적 화장품회사들이 최고의 인프라를 바탕으로 치열한 경쟁벌임매니아층 존재로 인한 후발업체가 진입하기 어려운 환경 Chanel No.5-1921년 출시-향취계열 : Aldehydic floral-처음 이 향수가 출시도리 무렵, 샤넬이 후보로 올라온 여러 가지의 시제품 향수 중 다섯번째의 것을 골랐다는 데에서 N