[광고 기획서] 삼성 래미안

Media Strategy치열한 브랜드 격전장,성공적인 브랜드 런칭을 위해서는TV를 주무기로 활용,기존 경쟁사들의 Noise Level을뛰어넘을 수 있는 효율적 예산을 파악, 런칭 초기인 10월 중순~1월 사이에 집중 투여. Media Objectives 경쟁사들은런칭기 월 유효도달률(Reach 3+) 45~55%, 집중기 월 유효도달률(Reach 3+) 45~62% 수준의광고를 지속적으로 집행을 성공적으로 런칭하기 위해서는경쟁사의 런칭기와 집중기 이상의 노출수준 필요월 65%이상의 유효도달률 확보

광고주 맞춤형 미디어 전략 도출 국내 조사되는 모든 미디어 데이터를 구매, 분석하여 그 중 자체 모델화가 가능한 모든 부분을 모델화 -> 광고 마케팅 관점에서 소비자와의 접점단계에서 제기되는 문제들에 대해 솔루션 제공 b)지식경영 KM을 베이스로 한 경쟁력 창출 및 지속적 재생산 가능 COOK제도 도입->지식경영 정교화 (EX. 지식 공유회) *3W (Weakness) SWOT 분석a) 삼성기업에 대한 높은 의존도 삼성전자 애니콜, 삼성물산 건설부문 래미안 등 삼성

삼성 에 대한 높은 의존도 제일기획은 한국 최대의 광고 대행사이다. 그러나 삼성전자 애니콜과 삼성물산 건설부문 래미안 등 삼성기업의 광고를 전담하면서 특정한 기업에 대해 높은 의존도를 보인다. 이는 제일기획의 큰 약점이 아닐 수 없다. 실제로 제일기획이 내수주가 아닌 정보기술(IT)주(株)라는 주장이 제기 되기도 했다. 아래는 2007년 7월 매일경제에 실린 기사 중 일부이다. 제일기획 실적이 최대 고객인 삼성전자 매출에 따라 움직이는 만큼

삼성 에 대한 높은 의존도 제일기획은 한국 최대의 광고 대행사이다. 그러나 삼성전자 애니콜과 삼성물산 건설부문 래미안 등 삼성기업의 광고를 전담하면서 특정한 기업에 대해 높은 의존도를 보인다. 이는 제일기획의 큰 약점이 아닐 수 없다. 실제로 제일기획이 내수주가 아닌 정보기술(IT)주(株)라는 주장이 제기 되기도 했다. 아래는 2007년 7월 매일경제에 실린 기사 중 일부이다. 제일기획 실적이 최대 고객인 삼성전자 매출에 따라 움직이는 만큼

광고회사인 영&루비컴은 이런 브랜드 자산을 측정할 수 있는 모델을 제시한 바 있는데, 브랜드 자산이 높아지기 위해서는 차별성(differentiation), 관련성(relevance), 지식(knowledge), 존경(esteem)이 필요하다고 합니다. 차별성. 브랜드는 다른 경쟁 브랜드와 비교하여 두드러진 차이점이 있어야 합니다. 그 차이점을 제공하는 가치나 연상되는 이미지, 로고 모양 등이 될 수 있습니다. 관련성. 브랜드가 소비자의 욕구를 잘 충족시켜야 합니다. 이는 단지 좋은 이