E건설 XX브랜드”브랜드 런칭 커뮤니케이션 전략 기획서 Brand Launching Communication Strategy

전략의 핵심(backbone)을 이루는 메시지가 바로 카피인 것이다.구체적으로 카피를 구성하는 요소는 헤드라인(Head line), 바디카피(Body copy), 캡션(Caption), 슬로건(Slogan), 브랜드(Brand) 등이 있다. 좀 더 이해가 쉽도록 카피라이터에서 소비자에 이르는 과정을 커뮤니케이션의 SMCRE 이론으로 옮겨보면 과 같다. SMCRE 이론으로 본 카피의 흐름카피라이터가 송신자(Source)로서 다양한 정보를 설득 메시지로 작성하는 카피라이팅(기호화, encoding)을

브랜드 중심으로의 구조 전환  패션 비즈니스에 적합 - 팀장과 UL 직책을 폐지하고, BM(Brand Manager)과 파트 리더 직책 신설2. 유연한 ‘파트’ 운영- 사업 환경과 Mission에 맞게 다양한 규모의 ‘파트’를 유연하게 운영 BU장SC장KC장팀장UL담당-팀장UL담당--실장담당BU장/SC장/KC장담당KC장 담당KC장실장담당관리/일반직전문/전임직D/S직BGTGDG파트 리더파트 리더BM(Brand Manager)6.인사고과BSCKnockFnC KOLON 인사시스템인사고과*■ 전략적

브랜드와의 S.O.E(Share of Eye-catching)을 위한비히클 전략구매시점(Point of Purchase)에 노출을 강화하여판매를 향상 시키는 전략Media Mix1)인지도 제고(create awareness)2)정보제공/교육(create interest through info.,)4)이미지 제고(maintain brand)3)직접 반응(cycle of trial,purchase,and repeat)인쇄물RadioTVDirect Mail& Response온라인경쟁사 대비 상대적으로 열세인 인지도를 제고하고 가전제품 구매결정 시 가장 큰 영향을 주는 매체인 TV 중심의 Media MixMedia Scheduling런칭의 I

Communication : 이성적 접근, 새로운 제품 속성홍보 Communication : 학술적 홍보, 캠페인 활동 제품/패키지 전략1 자일리톨의 청량감에 시원한 민트향을 가미하여 입안을 상쾌하게 하는 맛 개발2 기존의 제품 모양에서 탈피, 신세대 취향에 어울리는 폭을 좁게 한 특화3 휴대 간편하고 기존의 5매 Sticks포장과 차별을 둔, Package개발4 Simple하면서 고급이미지의 디자인 개발5 알약 형태의 제품 Extension으로 약과 같은 기능의 기대감 부여브랜드 전략먼저, 상표

Launching, Launching, 유지기 3단계 단계별 집행효율적인 매체 운영을 위한1, 경쟁사 광고집행 결과 분석 (브랜드 TV-CM주요 브랜드의 광고집중기와 런칭기의 집행500~600GRPs (총시청률) 획득과 80~90%의 도달률평균노출횟수(AF)는 6~7회로 파악대림 래미안 현대 롯데 월평균 2001/1~2002/5TV 81 54 40 47 5 3 2 3신문 173 76 116 115 10 4 7 780 107570 206560 305550 404540 503530 602520 701510 8051020304050607080901001020304050607080롯데아파트분양 롯데건설캐슬2001년1