[광고기획론] 한방 생리대 `예지미인` 광고기획서

생리대 시장이 기본적으로 성숙기에 들어온 시장인 관계로 제품의 성능이나 품질은 비슷한 단계에 들어와 있다고 파악하고 있었으며 그에 따른 이미지전략 과 기능에 중심을 둔 광고전략으로 마켓쉐어를 유지할 수 없는 상황에 들어서게 되었다.이미지 전략을 성공적으로 구축한 나 한방&허브 기능을 강조한 등의 브랜드가 출시되고후발주자로서 점유율을 빼앗기고 있는 실정이기 때문이다.-방안-이번 마케팅 조사를 통하여 과

Ⅰ 서 론여성들이 살면서 꼭 필요한 것은 무엇이 있을까? 예쁜 옷, 구두, 화장품, 생리대.그 중에서도 여성에게 특히 가임기 여성에게 정말 없어서는 안 될 것은? 이러한 질문을 한다면 백이면 백 다 생리대라고 할 것이다. 그 정도로 생리대는 여성들에게 없어서는 안 될 필수 불가결한 요소라고 할 수 있다. 사업측면에서 생각한다면 전 세계 인구의 반이라고 할 수 있는 여성들에게 없어서는 안 될 이 생리대 시장의 규모 또한 어마어마할 것이고 매

광고비투자-광고의 식상함(이미지 중심적 광고)경쟁사들의 적극적인 마케팅. 결과, 화이트의 점유율은 떨어지고 있다.그 대안으로, 적극적인 마케팅 투자와 새로운 이미지 창출식상하고 오래된 브랜드 이미지를 벗고, 타제품과의 차별성 강조할 필요가 있다.목표매체 전략유한킴벌리 “화이트”생리대10~20대 여성1년TV, 신문, 인터넷,라디오, 여성잡지Target Audience활용 비히클Product광고 기간매체전략합TV Radio신문잡지유한 킴벌리 1,678,

론(예지미인) : 촉감(순면, 실크)은 더욱 부드러워지고 방취효과는농축 한약재로 더욱 강화했다. 에어커버를 사용해공기와의 소통이 좋아지게 하였고, 강력한 흡수시트를 사용해 편안함을 더했다. 이와 더불어 신제품 공동개발을 통해 향후 다양한 기능성 위생용품을 상용화하고 마케팅을 펼쳐나간다는 계획이다.● 최근에는 유기농 시장을 겨냥한 한국다이퍼의 단아미와 본등이 있으며, 재생 생리대 등 다양한 기능성 생기대 패드시장이 도래

예지미인) : 2002년 설립된 토종브랜드로서 국내 최초로 한약성분이 함유된 기능성 생리대 시장을 개척했으며 지난 2005년에는 국내 최초로 미국 미국식품의약국(FDA) 승인을 취득해 방취 생리대의 안정성을 입증받음. 천연 실크 소재의 생리대 출시를 앞두고 있다. * 시에이피사이언스 (허밍스) : 천궁, 당귀, 박하를 함유한 천연 허브성분의 프리미엄 생리대를 선보여 내수뿐 아니라 미국, 중국, 일본 등 해외 수출에서 좋은 반응을 얻고 있다. 기존 제품에