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OB맥주와 하이트의신제품 개발 과정목 차서론제품 선정과 선정요인본론OB블루의 신제품 전략OB블루의 신제품 개발 과정아이디어 관리(창출, 선별)사업성분석 및 시제품 개발 시험마케팅 및 시장 출시(상업화) 결론평가하이트 맥주의 신제품 전략 및 신제품 개발 과정과의 비교평가참고문헌 &
51페이지 | 2,800원 | 2011.11.28
[마케팅관리] 제품 군 기업 분석-하이트Hite VS 오비OB 맥주
제품 군 기업 분석- 맥주 : 하이트 vs. 오비1. 시장 분석(Market Analysis)1)Market Share현재 우리나라 시장의 약 98%를 국내 브랜드가 차지하고 있고, 약 2% 정도만 수입 맥주가 차지하고 있다. 수입 맥주는 2000년도엔 20여 종에 불과했으나 현재 200여 종이 넘는 다양한 종이 진출해 있으나, 아직까지는 국내 맥주
18페이지 | 1,800원 | 2011.06.08
[광고론] 하이트 HITE맥주 시장 점유율 높이기 위한 마케팅 전략
맥주를 생산하기 위해 연구를 거듭한 결과 100% 암반 천연수로 만든 하이트맥주 제1호를 탄생 시켜면서 재도약의 발판을 마련하였다.- 최고경영자의 신제품 개발의지하이트맥주는 출시 3년 만에 96년 업계 1위에 올라섰다. 이후 맥주업계 국내 유일의 토종회사로 외국 주류사들과의 치열한 경쟁 속에서
11페이지 | 1,700원 | 2013.07.04
경쟁시대 도래 (내부경쟁자+외부경쟁자)● Brand Power 및 경쟁력을 가진 기업만 생존시장변화에 따른 시잠점유율 추이시장환경 분석▲ 주류시장 분석- 70년대 후반부터 증가하여 88년을 기점, 출고량국내 1위 주류제품- 맥주는 연평균 6.7%의 출고량 성장세- 94년 하이트맥주의 출시로 OB맥주와 맞대결,
52페이지 | 3,200원 | 2010.10.01
[경영조직론] 하이트맥주 vs OB맥주, 승리전략과 결과 그리고 그 후의 동향
경쟁사보다 앞선 품질을 갖추고 있어도 그것의 우위성을 소비자에게 알리는 적절한 필수적인 마케팅과 영업 전략을 추진하지 못했다. 영업부영업통괄채권관리판매기획소비자보호물류관리◆ 신제품 개발과 하이트 출시 1990년대 초반의 시장상황을 살펴
18페이지 | 2,700원 | 2005.08.12
하이트진로개요기업소개환경분석주요경쟁사 분석SWOT분석STP전략마케팅믹스성공요인향후전략기업소개 - 연혁1933. 8월 국내 최초의 맥주 회사 조선맥주㈜ 설립1962. 3월 국내 최초 해외수출 시작1985. 7월 ‘칼스버그맥주 기술도입 계약’1993. 5월 신제품 HITE맥주 개발 시판1998. 6월 하이트맥주㈜
29페이지 | 2,500원 | 2012.04.24
맥주의 brand concept2009-11-1872006년의 변화과거 target→연령 : 30~40대직업 : 건강을 중요시하는 직장인현재 target→연령 : 19~24직업 : 활기찬 대학생특징 : 하이트 맥주만의 핵심역량우위의 장점인 물의 우수성으로 경쟁제품과 차별화 시켜 Life Cycle 연장*Hite의 광고전략*2009-11-188주 소비층이자 향후
36페이지 | 2,800원 | 2010.01.27
맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다.이 무렵, 국내에서도 환경에 대한 관심이 고조되고 있었고, 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에서 자연의 순수
15페이지 | 1,400원 | 2004.09.22
하이트진로의 경영철학3. 하이트의 성공 사례목차하이트맥주 주식회사는 1933년에 조선맥주로 시작1998년에 하이트맥주주식회사로 회사명을 변경2011년 하이트맥주는 진로에 흡수 합병최종적으로 진로에서 하이트진로로 사명을 변경연혁경영철학하이트 맥주의 탄생 배경1. 경쟁력 있는 제품
14페이지 | 800원 | 2019.05.13
맥주가 44년간 국내 맥주시장에서 1위로 군림하며 와 경쟁관계에 있었기 때문이다. 2008년 시장점유율을 살펴보면60.2%,11.8%,28%이며 OB맥주는 Old했던 이미지에서 탈피하고, 주요 타겟인 젊은 층의 공략과 다양한 소비자의 욕구를 충족시키고자 를 인수하여 제품의
11페이지 | 1,400원 | 2009.07.23