[광고론] 하이트 HITE맥주 시장 점유율 높이기 위한 마케팅 전략

전략수립 13Ⅴ. 마케팅(광고)의 성공요인 및 광고효과151. 성공요인 152. 광고효과 15Ⅵ. HITE가 나아가야할 방향16Ⅶ. 결론18Ⅷ.참고문헌18Ⅰ. 서 론 우리나라의 맥주시장은 현재 OB맥주와 하이트 맥주의

하이트(HITE)라는 사실과 지하 150m의 100% 천연 암반수의 제품 개념을 가진 맥주라는 사실을 알게 되었다. 그러나 이 제품이 차후 맥주시장에서 태풍의 눈으로 작용할 것이라고 예상하는 사람은 거의 없었다. 이 신제품은 한국의 맥주시장을 거의 30년간 지배해 온 동양맥주를 매우 당혹하게 만들었다. 이전까지 동양맥주는 효과적인 상표관리, 강력한 유통망 구축, 마케팅개념을 바탕으로 한 적절한 제품전략 그리고 계속적인 신제품 개발로 업계의 선두

맥주1위 자리에 등극한 뒤 줄곧 선두 자리를 유지, 올 2월말 현재 시장점유율 56%를 기록하고 있다.지난 3월 보리맥주가 출시되자마자 돌풍을 일으켰다. 소비자를 찾아가는 서비스로 일찌감치 소비자들의 입맛을 잡겠다는 전략이다.하이트 프라임은 광고에 특히 중점을 두고 있다. 본격적인 제품시판에 앞서 지난 2월부터 새로운 맥주가 출시될 것이라는 점을 알리는 티저광고를 내보내기 시작했다.하이트는 다양한 마케팅 전략으로 위와 같은 큰 성과

하이트 맥주의 시장점유율은 프라임 맥주를 포함해 56% 내외이다. 이 중 하이트 맥주 단일 브랜드 매출 비중이 55% 정도로 압도적으로 높다. OB 맥주의 점유율은 44% 정도로 카스와 올 3월에 새로 나온 제품 OB의 비중이 각각 20%씩을 약간 상회하는 수준이다. 그러나 OB 라거를 단종 시켜가며 8년 만에 새로 선보인 OB가 ‘쌀을 첨가해 목을 부드럽게 넘어 간다’는 공격적인 마케팅 전략이 어느 정도 애주가들에게 먹혀들고 있어 OB 맥주측은 “1위 탈환의 전기

맥주가 출시되면서 경쟁구도는 3강 구도를 유지하게 되었다. 하이트진로는 신생 롯데 맥주에 비해서는 우위에 있지만, 오비맥주에 1위 자리를 내주고 그림2에서 볼 수 있듯이 시장점유율이 40%대까지 떨어져 위기를 맞고 있다. 그러므로 하이트진로를 대상으로 마케팅 실패 원인에 대해 분석하고 새로운 마케팅 전략을 세워 하이트진로의 발전방향에 대해 연구를 하기로 결정했다. 하이트진로의 맥주 중에서는 가장 ‘올드하다’는 이미지가 많은 HITE를