소비자는 좋은 제품을 선택하지 않는다-전선규-독후감

제품의 전시나 물류비용이 제로에 가까워지고, 소비자들도 검색을 통해 자신이 원하는 정보를 찾아 제품을 평가하고 구매함에 따라 그동안 시장을 왜곡시켰던 장애물들이 제거되고 무한한 선택이 가능해지자, 수요곡선의 꼬리부분이 머리부분보다 길어져 그동안 무시되었던 틈새상품이 중요해지는 새로운 경제 패러다임이 생긴것을 간과해서는 안될것이다.이책 이코노미 2.0은 부분부분, 왜곡된 내용도 보이고, 일관성이 결여된 내용도 있긴 하지만,

좋은 환경에서 경쟁할 수 있는 여건을 만들어, 그들의 일자리를 유지시켜준다는 점에서 필요하다고 말할 수 있을 것이다.그러나 상황은 그다지 낙관적이지 않은 편이다. 미국이나 중국 등의 거대한 제조업 국가(물론 우리나라도 포함된다.)들은 앞으로도 계속 저렴한 값에 원자재를 구하기를 원하기에 계속해서 빈국의 자원을 소모시킬 공산이 크기 때문이다. 결국 이러한 상황이라면 빈국들은 세계적인 기업들과 상대할 능력도 갖춰보지 못한 채 아사

않는다. 그리하여 소비자가 설득적 메시지에 노출될 때, 메시지 정보에 주의를 기울이며 자신의 욕구와 관련 지어 정보를 처리하는 노력의 정도에 따라 소비자의 태도가 최종적으로 결정된다. 2009년 한국방송광고공사에서 발행한 소비자행태조사 보고서에 따르면, 선호 광고 및 가장 기억에 남는 광고에서 ‘유머가 있어서 재미있는 광고’를 가장 선호하는 것으로 나타났다. 이는 단순히 제품에 대한 메시지 전달을 하는 경우보다 유머 등과 같은 메

소비자들의 Actual / Ideal를 세밀하게 분석하고, 더불어 잠재적 소비자의 Actual / Ideal self 뿐만 아니라 그들의 Social self를 분석함으로서 다양한 측면에서 소비자의 개성표현 욕구를 만족시키고자 하는 노력을 기해야 할 것이다.첨부 1. 상표개성 SurveyQuestionnaireSurvey Questionnaire브랜드 이미지(상표 개성) 조사안녕하십니까?저희는 성균관대 경영학과 전선규 교수님의 소비자 행동 수업을 듣고 있는 학생들입니다.이번에 저희 팀에서는 의류 브랜드 이미지(

소비자들의 변화에 적응하려 하지 않는다는 것이다. 또한, 객관적인 기준 보다는 주관적인 기준으로 자사 제품의 경쟁력을 평가한다. 즉, 품질은 우리 제품이 가장 우수하다는 식으로 소비자로부터 받은 객관적인 평가가 아닌 자사 중심적인 평가이다. 소비자들은 기술적인 부분에 관심이 없다. 그들 눈에 보이는 모습과 실제 사용했을 때, 큰 불만이 없으면 되는 것이다. 경우에 따라서는 실제 제품의 품질상의 많은 차이가 난다고 하더라도 소비자가