[소비자행동] 정교화가능성모델과 기능적, 상징적 관여도와 관련하여

소비자 행동론에서의 상표이미지1) 기억에서의 상표이미지2) 구매의사결정에서의 상표이미지(1) 구매의사결정단계(2) 구매의사결정단계에서의 상표이미지의 작용3) 다속성 태도 모델에서의 상표이미지(1) 기본적 Fishbein 모델(2) 수정된 피쉬바인(Fishbein) 모델(3) 다속성 태도모델과 상표이미지(4) 다속성 태도모델의 시사점4) 다속성 태도모델과 상징적 상표이미지7. 나가며1. 들어가며마케팅관리상 최근에는 급격한 기술혁신의 결과 많은 산업분

행동적 패턴1.3.3싱글족에 대한 기업의 대응1.4 화려한 싱글?2. Single족 소비유형2.1 소비의 3가지 유형2.2 소비의 3가지 유형에 따른 싱글족 소비 패턴 분석2.2.1 기능적 소비1. 주 (住)2. 식 (食)3. 기능성 제품2.2.2 상징적, 쾌락적 소비 1. 대부분 직장인들로 경제적인 면에서 상대적으로 여유로운 편이다. 또한, 이들은 자기 자신을 가꾸거나, 인생을 즐기기 위해 선뜻 지갑을 열고 있다. 2. 싱글 소비자들은 대체로 새로운 것에 관심이 높고, 이에 대한 수

관련성을 맺는가?마케팅의 정의에서 중요한 요소는 제품 효용이라 알려진 고객의 욕구와 제품의 욕구 만족 가능성간의 특별한 관계이다. 효용은 기능적 욕구와 상징적(또는 심리적) 욕구를 모두 만족시키는 제품의 능력을 말한다.3) 지각된 동급가치의 교환은 왜 중요한 광고 쟁점인가?교환은 어떤 개인이 다른 사람에게 뭔가 가치있는 것을 판매하는 비즈니스 거래이다. 그러한 교환이 발생하기 위해, 개인은 제품의 효용이 그 비용보다 가치측면에

소비자의 최초구매가 불만족한 결과를 초래한 경우에 발생- 최초구매 : 제한형 문제해결 => 상표전환 가능성 큼2) 습관적 문제해결 (HPS : Habitual Problem Solving)(가) 상표충성도(Brand Loyalty)에 의한 문제해결- 매번 다양한 상표 대안들을 비교 검토함이 없이 평소에 선호하는 상표만을 반복적으로 구매하는 행동유형- 소비자가 일단 특정 상표나 특정 제품에 대해 충성적으로 변하게 되면 강력한 외부자극이 주어지지 않는 한, 소비자는 상표를 전환하지 않

소비자 모델과 큰 차이가 없었으나 제품에 대한 태도와 구매의도에는 최고경영자 모델이 일반소비자 모델보다 더 효과적인 것으로 나타났다. 본 연구에서는 이러한 논의를 바탕으로 관여도와 광고모델의 유의미한 관계를 살펴본다.3. 제품관여 1) 제품관여의 개념 및 관련연구관여도는 Krugman(1965)에 의해 텔레비전 광고의 저관여 학습에 대한 연구가 시작되면서 응용 커뮤니케이션 연구 분야의 초점이 되었다. Krugman(1965)은 고관여, 저관여의 특징에 대