홍보론_기업광고(2-3개)를 선정하여 광고에 나타난 PR 메시지에 대해 설명하시오
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2022학년도 2학기 출석수업대체(과제물)
(온라인 제출용)
※ A4용지 편집 사용
교과목명
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홍보론
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기업광고(2-3개)를 선정하여 광고에 나타난 PR 메시지에 대해 설명하시오.
1. 서론
광고를 기획하는데 있어서 중요한 것들은 여러 가지가 있지만 그 중 하나는 바로 해당 광고가 가지고 있는 메시지이며, 또 다른 하나는 바로 그러한 메시지를 얼마나 효과적으로 자사의 고객들에게 전달할 수 있는 지이다. 특정 광고가 고객 또는 소비자에게 전달하고자 하는 메시지를 PR메시지라고 하는데 PR 메시지는 단순히 기업으로 하여금 소비자에게 자사가 원하는 메시지를 전달하고자 하는 수단으로서 작용하는 것을 넘어서, 해당 기업의 이미지를 결정하는데 영향을 줄 수도 있다는 점에서 의의가 있다.
일례로 우리나라의 대표적인 대기업 두산의 경우 ‘사람이 미래다.’라는 PR 메시지를 오랜 기간 동안 우직하게 고집한 바 있는데, 이를 두고 ‘식상하다’라는 의견 또한 많았지만, 결국 해당 메시지가 두산의 이미지 향상에 영향을 줌으로써 대학생들이 선호하는 기업 상위에 랭크될 수 있었다. 본론에서는 기업광고 3개 이후 해당 광고에 나타난 PR 메시지에 대해 분석해보도록 한다. ‘사람이 미래다’ 7년간 일관된 메시지! 이미지뿐만 아니라 기업 자체를 바꿨다,
https://n.news.naver.com/article/031/0000348815?sid=105
- 참고문헌
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4. 참고문헌
1) ‘사람이 미래다’ 7년간 일관된 메시지! 이미지뿐만 아니라 기업 자체를 바꿨다,
https://n.news.naver.com/article/031/0000348815?sid=105
2) [Car&Fun] "넌 한수 아래"…100년 앙숙 독일車 디스광고 전쟁,
https://m.sedaily.com/NewsViewAmp/1VGFLAPGMV
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