문화예술마케팅-문화예술 마케팅의 성공사례

문화경영연구우리나라 문화예술 시장에서 공연 또는 전시상품으로 가장 성공적인 사례를 조사하고 어떤 면에서 성공적이었는지에 대해 작성하시오,차 례1.서론2.본론1) 문화마케팅2) ‘BMW’ 와 ‘현대자동차’의 ‘테이트모던미술관’과의 협업 사례분석3) 성공요인3. 결론 4.참고문헌1. 서론 기업이 문화예술 시장에서 마케팅을 하는 이유는 기업의 브랜드 가치를 효과적으로 높일 수 있는 수단 중 하나이기 때문이다. 국제적으로 명성을 얻

문화마케팅의 유형을 여러 가지로 나누어 볼 수 있지만, 「문화마케팅의 부상과 성공전략」(심상민, SERI, 2002. 10)에서 제시한 5S를 기준으로 살펴보았다.5S는 각각 문화판촉(sales), 문화지원(sponsorship), 문화연출(synthesis), 문화기업(style), 문화후광(sprit)을 일컫는다.아래의 그림은 위에서 설명한 5S의 개념과 그 대표 사례를 간략하게 보여주고 있다.1. 문화판촉문화판촉(sales)은 문화예술을 광고나 판촉수단으로 활용하는 것으로

문화예술축제2) 전통문화축제3) 지역특산물축제4) 관광체험축제4. 지역축제의 기능5. 지역축제가 지역사회에 미치는 영향1) 긍정적 효과2) 부정적 효과6. 지역축제의 성공사례1) 망똥 레몬축제2) 경주 한국의 술과 떡 잔치3) 뮌헨 맥주축제4) 청도 소싸움 축제5) 캘거리 스탬피드축제6) 에딘버러 프린지페스티벌7) 안동 국제탈춤페스티벌7. 지역축제의 활성화 방안1) 지역축제의 환경 개선2) 지역축제의 인프라 구축3) 지역축제의 마케팅 개발4)

< 지속가능한 헤이리마을을 위한 전략적 시사점 제안 >지상에서 가장 아름다운 마을헤이리 마을매력요인 IPA 분석에 따른 만족도 및 행동의도을 바탕으로< 지속가능한 헤이리마을을 위한 전략적 시사점 제안 >CONTENTSCHAPTER 1. 서 론CHAPTER 2. 연구문제선정CHAPTER 3. 연구설계CHAPTER 4. 실증분석결과CHAPTER 5. 시사점CHAPTER 1서 론파주서울Problem!Problem!Problem! 한국, 장소경쟁력의 현재는? 문화예술소재로 차별화된 장소마케팅의 성공사례로 헤이리 마

성공사례들도 많이 소개되고 있다. 대처정부시대부터 많은 도시들이 문화자원을 이용한 장소마케팅으로 지역경제활성화와 지역정체성 제고에 중요한 역할을 해내고 있기 때문이다. 특히 민관파트너십을 통한 문화유산 보전 및 개발, 이를 관광자원화하면서 동시에 도시의 물리적 시설개발까지도 병행시켰다. 따라서 1980년대 초반부터 런던, 브리스톨, 버밍햄, 글래스고우와 뉴캐슬 등의 도시들에서 문화정책이 전개되었으며, 도시정책에서 문화예술