문화경영연구_우리나라 문화예술 시장에서 공연 또는 전시상품으로 가장 성공적인 사례를

공연, 전시회, 음악회 등 각종 문화 행사를 후원하거나 주최하는 문화 예술 지원 활동으로 구체화되지만 이러한 문화마케팅을 보다 넓은 관점에서 보면 기업이 문화를 광고, 판촉 수단으로 활용하여 제품과 서비스에 문화 이미지를 담아내는 마케팅 활동도 해당된다고 할 수 있다. 따라서 사회구성원이 가지고 있는 가치, 아이디어, 문화유물, 기타 상징물을 상품화하거나 기업 이미지 제고를 위해 이들을 활용하는 마케팅 활동인 문화마케팅의 연구는

문화마케팅 성공사례를 살펴보고, 사례를 연구해 보고자 한다. 본 사례연구를 통하여 상품 전개를 통한 문화마케팅의 적용가능성을 살펴보고 향후 문화마케팅 부문에서 나아가야 할 방향에 대한 제안을 해 보고자 한다.Ⅱ. 문화 산업1. 문화산업의 정의최근까지의 문화산업에 대한 정의를 살펴보면 우선 협의의 개념으로는 오락의 요소가 상품의 부가가치 형성에 커다란 역할을 하는 산업을 의미하며, 광의의 개념으로는 문화와 예술분야에서 창작되

문화 환경의 열악화, 실질적인 정책 추진의 빈약화, 문화 관련 재정의 빈곤으로 관람객들 질적으로나 수적으로 만족 시키지 못하고 있는 실정나. 연구목적○ 문헌과 사례조사를 통해서 복합문화예술공간의 개념 정리○ 해외사례를 분석해보고 성공요인 고찰 및 우리나라 복합문화예술공간 시사점 모색2. 복합문화 예술공간의 개념1) 복합 문화 예술 공간의 개념○ 전시시설(박물관, 미술관, 화랑, 갤러리)과 공연시설(공연장, 영화관, 극장, 아트홀),

연구”, 경기대학교 대학원 박사학위논문, 2000, p.22이런 컨벤션 산업은 공공사업의 성격을 띠게 되지만, 기업성을 함께 갖는 성격을 갖는다. 공공성은 경제적 효과보다는 정치, 사회, 문화 등 사회 전반에 걸쳐 국가의 이익에 우선하는 종합적 목적 수행을 과제로 삼고 있다. 우리나라의 경우 한국관광공사가 정부 산하기관으로서 국제회의의 유치, 국재회의산업에 관한 지원 등 공익적인 측면외 역할을 수행하고 있다. 반면에 민간부문에서의 컨벤션 산

상품화하는 모범답안을 제시하고 있다. 경기 승패는 감독과 선수의 영역이고, 관중동원과 흑자경영을 위한 머리짜내기는 스포츠 마케팅 전문가가 담당하는 것이다.지난 1월17일 개막된 95현대 코리아 오픈배드민턴 선수권대회는 과거와는 전혀 다른 방식으로 운영됐다. 대회운영에 소요되는 비용(약4억원)을 외부 지원없이 전액 자체사업으로 조달, 대회를 성공적으로 치러냈다는 평가를 받고 있다. 타이틀 스폰서인 현대에 대회운영과 상품광고권을