패션을 넘어 브랜드로 앙드레김

브랜드 마케팅’의 현황과 성공전략을 살펴보았다.< 다양한 업종으로 확장되는 디자이너 브랜드 >디자이너 브랜드는 본래 패션 산업에서 나온 개념으로, 유명 패션 디자이너의 이름을 딴 브랜드를 말한다. 상품에 기업명이나 따로 고안된 이름을 붙이지 않고 디자인을 담당한 패션 디자이너의 이름을 그대로 브랜드로 하는 것이다. 예컨대, 캘빈클라인 속옷, 크리스찬 디오르 향수, 앙드레김 아동복 등을 들 수 있다. 최근에는 기업 활동에 디자인의 중

브랜드는 자체적으로도 최근 5년 사이에 획기적인 변화를 시도하면서 나름의 시장을 찾아가고 있다. 디젤 관계자는 가격대와 디자인유형을 다양화하면서 패션리더에서부터 10대 고객까지 여러 계층의 소비자를 효과적으로 공략하고 있다고 주장했다. 명품 값 1/3로 낮춘 골프웨어유명 디자이너인 앙드레김도 최근 명품 골프웨어의 대중화를 선언했다. 올가을선보일 ‘앙드레김 골프웨어’는 패션과 실용을 중시하는 매스티지족을 겨냥한 상

패션이라고 한다. 키덜트는 어른과 아이들 사이의 중간 지점 어딘가에 형성된 새로운 소비 욕망으로 간주되며, 특히 한 사회의 문화적 정체성을 습득하기 이전 유아적, 원초적 감성에 호소한다는 점에서 세계화 시대는 그들을 새로운 소비자로 보고 있다. 예컨대, 부모와 자녀가 옷을 똑같이 입고 다니는 장면을 우리는 주위에서 쉽게 보았을 것이다. 이처럼 기업은 어린이들의 ‘조기 성인화’와 성인들의 ‘향수 이미지’를 상품 형식으로 사용하여

브랜드 이미지를 덧 씌우 는 것은 생각보다 안전하고, 기대보다 효과가 좋은 마케팅 전략일 수밖에 없다. 아트 마케팅은 일부 계층의 전유물로 여겨졌던 예술을 생활 속에 스며들어있는 제품이나 기업브랜드에 친근하게 접근시킴으로써 소비자들의 문화적 욕구를 만족시키는 동시에 해당 제품 및 기업의 브랜드 가치도 상승시키는 효과가 있다.점점 진화하는 아트 마케팅의 내일을 기대하며, 더욱 더 세련되고 신선한 패션과 아트의 조우도 함께 기대

광고론 목 차. 환경분석 - 제품 선택 동기 - 자사 분석 ① 모델 분석 (김연아 효과)② 제품 분석 ③ Hauzen Brands history ④ 년도 별 CF- 경쟁사 분석 ① LG 휘센② 위니아③ 캐리어-하우젠 브랜드 론칭 당시 환경분석 - SWOT 분석 Ⅱ. STP - Segmentation 연령, 소득, 생활양식 및 개성, 추구편익 Targeting 20 ~ 40대 중산층 이상 주부 / 대한민국 국민 모두 Positioning 인지도 (인지도 상승효과)/ 가격 및 품질대 : 고가격 고품질(가격상승)Ⅲ. IMC전략 - ① ATL 전략 ( TV: C