[마케팅 전략]감성마케팅을 읽고

전략 방법★ Annual Consumer Research : 제일기획에서 매년 3500명 규모의 소비자 조사를 통해 소비패턴, 성향 등을 조사하는 방법  ⅡHEART의 활용HEART은 어떻게 활용 되고 있는가?‘나’를 표현하는 질문들, ‘감정’에 관한 질문들, 요즈음 이슈가 되는 키워드들에 대한 개인의 생각과 느낌을 이미지와 주제어, 사진으로 설명즉, 누군가의 가공 없이 소비자들의 생각과 감정을 있는 그대로 사용→ 감성마케팅의 유용한 틀, 감정의 보물 상자Ex)HEART를 이

마케팅의 미래 전망시장 세분화와 고객 맞춤화 전략이 더욱더 중요해질 것이다 ? 더욱 풍성하고 질 좋은 소비자 데이터를 얻을 수 있게 될 것이다 ? 제품은 세계적으로, 이야기는 지역적으로 변해갈 것이다마케팅의 이상적인 미래상4. 책을 읽고1장 감각 마케팅의 위력감성이 앞으로 더욱 주목 받으리라는 점은 이미 주지하고 있다. 기억해야 할 아주 중요한 사실은 감성을 이끌어내는 것이 바로 다름 아닌 감각이라는 것이다. 감각 마케팅은 적절한

마케팅부문에서도 경쟁사들보다 시장의 변화를 먼저 읽고 선도해 왔기 때문이다. SK텔레콤은 특히 상품구성, 브랜드 전략, 커뮤니케이션 전략, 이벤트 등 마케팅 면에서 타의 추종을 불허할 만큼 발 빠른 대응을 펼쳐왔다. 이러한 마케팅 전략 구현에는 고객관계관리 (CRM) 가 기반이 되었다.Ⅱ. SK 텔레콤의 광고컨셉과 마케팅 전략1. 광고컨셉광고컨셉은 20대 전후반 목표고객층의 다양한 욕구와 감성을 수용하면서 기존의 스피드011의 우수한 품질이미

마케팅은 기본적으로 고객을 만족시키는 교환을 성사시키는 활동이니만큼 개인적으로 고객을 중심으로 하는 마케팅, 고객 지향적인 마케팅이 선행되어야 한다고 생각한다. 따라서 이 책을 읽으면서도 고객과의 커뮤니케이션을 강조하며 고객과의 관계를 돈독하게 유지하려는 인간관계 구축자 빌더 벤의 마케팅 전략이 가장 흥미롭게 다가왔다. 고객을 단지 돈을 가진 자로만 보는 것이 아니라 기본적으로 인간으로서 존중 받고 싶어하는 감성적 상대

마케팅’의 본질이다. 유명한 시나리오 작가인 로버트 맥키는 사람들을 설득하는 확실한 방법에는 두 가지가 있다고 말한다. 첫 번째는 ‘사실’과 ‘수치’를 담은 아이디어를 내놓은 다음, 사람들이 지적인 논쟁에 참여하도록 유도하는 것이다. 두 번째 방법은 그가 훨씬 효율적이라고 칭송하는 것으로, 아이디어를 중심으로 ‘도저히 주목하지 않을 수 없는’ 스토리를 구성해 사람들의 감성을 사로잡는 것이다. 언제나 우선해야 할 것은 미션이며,