[패션마케팅] 패션산업의 Collaboration 콜라보레이션 사례

마케팅 역량을 집중해야한다. - 적극소비형 (Targeting)유니클로의 표적 고객집단은 앞서 언급했던 것처럼 20에서 30대까지의 합리적인 소비성향을 지닌 적극소비형 이다. 저가 상품의 구입을 원하지만 브랜드의 이미지 또한 함께 중요시하는 20대에게 유니클로는 그들에게 인기를 끌만한 브랜드라고 할 수 있다. 유니클로가 일본 산 브랜드라는 사실 또한 그동안 의류 시장에 흔하지 않았던 점에서 호기심을 유발할 만하며, 국가 이미지와 연관 지어 긍정

패션 콜래보레이션(합작) 열풍 콜라보레이션의 사전적인 정의는 ‘공동으로 일한다’라는 의미의 동사, ‘Collaborate’에서 파생된 단어로 동종 간에 혹은 이종 간 분야의 구성원이 (일시적인 기간의 의미가 강하다) 특정 목표를 위해서 협력하는 행위를 말한다. 특히 패션 분야에서 콜라보레이션의 유형은 크게 기업(브랜드)과 기업(브랜드)간의 경우와, 개인(디자이너)과 기업(브랜드)간의 사례로 나뉠 수 있다. 전자의 경우의 예로는 휴대전화 판매를

콜라보레이션의 의미(2) 콜라보레이션의 대표적인 유형과 사례3. 유니클로 기업 소개4. +J ”가 이루어 지게 된 배경5. “+J“의 성공요인(1) 디자이너와 동일한 가치 추구(2) 저렴한 가격으로 실용성과 고급이미지를 동시에 추구하는 소비자의 니즈 반영6. “+J” 콜라보레이션 전략에서 나타난 문제점(1) 질 샌더만큼의 퀄리티가 보장되지 않는 상품(2) 시즌오프 이후 지나친 가격인하로 인한 브랜드 이미지 상실 우려7. 패션업계에서의 성공적인 콜

Collaboration)등을 들 수 있다.V. 가치성(Valuable)H&M이 환경의 위협과 기회에 대응 할 수 있는 자원과 능력을 보유하고 비용을 감축시 키거나 수익을 증가시킬 수 있는가?사회 전반의 장기불황, 소비심리위축 현상이 패션 업계까지 영향을 미치고 있다. 소비자들의 빈익빈부익부 현상이 심화됨에 따라 패션 시장 역시 고가의 프레스티지와 초저가 시장은 팽창하고 중가 시장은 축소되는 모래 시계형 구조로 바뀌어가고 있다. 단순히 가격에 의한 양분화가

마케팅 성공비결 / LG 경제 연구소패션산업의 전략적 제휴 현황 / 박경애, 박광희세계 일류 기업과의 전략적 제휴 / 오상봉전략적 제휴 - 경쟁우위를 확보하는 원칙과 방법 / 게릴 하멜 외 naver.com 이미지 검색< 목차 >Ⅰ. 들어가며전략적 제휴의 개념전략적 제휴의 필요성전략적 제휴의 형태콜레보레이션의 개념SPA브랜드 소개H&M의 브랜드 소개 Ⅱ. 전략적 제휴 과정H&M의 콜레보레이션 과정과 형태분석Ⅲ. H&M의 전략적제휴(콜라보레이션) 사례분