SPA브랜드 유니클로, ZARA, H&M 마케팅전략 비교분석 및 나의의견
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- SPA브랜드 유니클로,ZARA,H&M 마케팅전략 비교분석 및 나의의견 레포트입니다.
- 목차
-
1. 서론
1-1. 마케팅의 정의
1-2. 마케팅의 발달
1-3. 마케팅의 중요성
1-4. 마케팅 믹스
1-5. 마케팅 전략
2. 본론
2-1. 사례선정이유 (SPA브랜드 마케팅전략)
1) SPA의 개념
2) SPA의 탄생동기
3) SPA의 특성
2-2. ZARA 자라 마케팅전략
1) 마케팅전략 분석
1)-1 ZARA 자라 브랜드분석
1)-2 ZARA 자라 마케팅전략분석
2) STP 분석
3) ZARA의 마케팅믹스 4P 전략
2-3. 유니클로 마케팅전략
1) STP 전략
2) 유니클로 마케팅믹스 4P 전략
2-4. H&M 마케팅전략
1) STP 전략
2) H&M 마케팅믹스 4P 전략분석
3. 결론 및 나의의견
참고문헌
- 본문내용
-
스타 연계 프로젝트, 이벤트 컬렉션
H&M의 스타 연계 프로젝트는 전 세계 소비자들로부터 강력한 지지를 받고 있는 이유다. 전 세계 소비자들로부터 가장 많은 마니아를 가지고 있는 디자이너인 샤넬의 칼 라 거펠트나 스텔라 매카트니와의 공동 작업을 통해 H&M의 가치를 끌어올리고 있고, 또 이들의 이름을 딴 컬렉션은 폭발적인 호응을 얻은 바 있으며 2007년에는 팝가수 마돈나와 이탈리아 디자이너 로베르토 까발리가 디자인한 컬렉션을 선보이기도 했다. 이러한 이벤트성 마케팅을 진행하는 동안 H&M은 늘 행사기간 한 달 전부터 5대 미디어 플 랫폼을 이용한 대대적인 광고를 전개하면서, 이를 통해 행사기간 전 H&M의 브랜드 노 출을 극대화 시켜왔다.
H&M의 셀러브레이티를 연계한 프로젝트는 매번 큰 이슈를 낳으며 상업적으로나 마케 팅 면에서 성공한 대표적인 케이스이다.
유명 디자이너들과의 공동작업(Collaboration), Co‐branding 전략은 유행을 선도하는 소 비자들 사이에서조차 중저가 제품을 판매하는 H&M의 이미지를 상승시켰고, 그 결과 H&M은 2004년부터 2005년 까지 2년 동안 매 4/4분기 매출이 20% 이상 상승하는 성 과를 올렸다. 더불어 디자이너와의 협업을 통한 ‘WOW factor’는 치열한 경쟁 속에서 H&M만의 창조적 신념과 항상 새로운 것을 추구하는 브랜드 성격을 보여준 성공적인 사례로 손꼽히고 있다. H&M의 공동작업 전략은 “패션은 가격의 문제가 아니다”라는 자사 컨셉트를 증명할 수 있었다.
- 참고문헌
-
-중앙일보 http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=5275286&cloc=olink|article|default
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-2010-12-13 아주경제
-경향신문 2010-12-14
-보스톤 코리아
-닛케이신문
-스웨덴 경제관련 자료 종합 보고자 : 스톡홀름 무역관 이수정
-CINCO DIAS, TNS Worldpanel 설문조사자료보고자 : 마드리드무역관 박정윤
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-최선형 외 (2005) ‘21세기 패션마케팅
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-한태화 외(2010). “패스트패션의 전략적 특성과 패션 경향 연구” 이화여자대학교 의류직물학과
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-정혜영 (1995). “패션라이프 스타일에 의한 여대생 의류 시장 세분화.” 덕성여자대학교
-김국희 외 (2010). “20대 여성의 추구이미지에 따른 유행태도와 의류구매행동.”
-패션저널&텍스타일라이프 2010.9.4 일자 조영문 외-여성동아 2008년 05월호 권소희-스포츠한국일보 2007년 5월 16일자.
-http://blog.naver.com/slayer719/100118192718
-http://minihp.cyworld.com/pims/main/pims_main.asp?tid=56153721&urlstr=phot&item_seq=563605240&board_no=20&urlstrsub=search&seq=20
-매일경제- 명품브랜드의 퇴조
-동아일보 - 미국인 구매 기준 '브랜드' 서 '실속' 이동-KOTRA _美, 새로운 소비 패러다임의 징후들
-Women’s Wear Daily, How America Shops 2008, StarDoll.com
-미국 패션 Shopper들의 최근 소비행태 (비지니스를 찾는 사람들) |작성자 경제포럼
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일본 SPA브랜드 유니클로(UNIQLO)의 비즈니즈모델 연구, 이영숙, 일본근대학연구 vol.33
츠키이즈미 히로시,『유니클로 1승 9패, 9승 1패 시마무라』, 머니플러스, 2010
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김현철, 최상철,『사례로 배우는 일본 유통』, 법문사, 2006
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가와시마고타로,『왜 유니클로만 팔리는가?』, 오늘의책 , 2010
김선희,『패스트 패션(Fast Fashion)에 대한 고찰(제1보) :마케팅 전략을 중심으로』, 복식문화연구, 2007
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해외 SPA브랜드 성장속도 눈부시네, 이수민기자, 한국일보
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