[음악의이해] 지구화 시대 로컬음악 산업의 접근법

접근방법이다 최근 기업들은 이런 사회 환경적 변화를 인식하고 원칙으로 돌아가는 Back to the basic 그래서 보다 쉽고 이해 갈만한 기업PR에 주력하는 모습을 볼 수 있다기술의 발달로 제품간 차별이 점점 사려져가는 요즘 광고인들은 고민한다 어떤 콘셉트로 광고를 만들 것인가 그것을 어떤 크리에이티브로 보다 효과적으로 알릴 것인가 만들면 파리는 시대는 지났다 남과 다른 특장점 한 가지를 소리 높여 외치면 그것으로 충분하던 시대도 끝났다 이

법 등에 대해 의심의 눈초리를 보내고, 그 안에 숨어 있는 편견들을 파괴하려 한다. 그래서 우리는 이런 식의 논의나 비판을 해체주의라고도 한다. 이러한 인식론은 포스트모더니즘의 실체, 그리고 포스트모더니즘이 문화론에 던져 주는 통찰력을 이해하는 데 도움이 된다. 두 번째는 포스트모더니즘을 현재의 우리 생활 세계를 현상적으로 그리는 노력을 의미하는 것으로 보는 것이다. 탈산업 사회의 모습을 포스트모더니즘이란 용어를 빌려 소위 모

산업공학과 최경일 교수 강의록 http://ie.hufs.ac.kr 강의자료실 Cola Wars.pdf2 김병도, 「코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가 : 위기를 돌파하는 마케팅」21세기 북스, 20033 박세미, 「코카콜라의 힘-영화-을 보고」경남대학교극동문제연구소, 20044 김덕희, 「세계대전과 코카콜라의 전지구화」한국미국사학회, 20025 Pendergrast. Mar,「코카콜라의 경영 기법」세종대학교출판부, 19956 김덕희, 「2차 세계대전과 코카콜라의 전지

로컬 딜러에 대한 마케팅 자율성을 허용해 주어야 하고, 소비자 위주의 마케팅 전략에 전력투구하면서 보틀러 감독 기능을 담당하여야 한다. 다국적 기업의 위험요소를 바탕으로 해외시장의 효과적인 운영과 다각화에 앞서 선택과 집중이라는 구체적인 의사결정과 전략결정을 배울 수 있었으며 다 차원적으로 변화하는 시장 안에서 늘 동일한 우위를 보장 받을 수없으며 그러한 대가는 회사의 규모나 역사가 아닌 지속적인 전략 추구와 변화에 대한 폭

이해하는 것도 오래 걸렸다. 하지만 세계적인 기업인 코카콜라에 대해 자료를 찾고 정리하면서 보고서에는 미처 다 나타내지 못했지만 작고 소소하게 회사 내에서 많은 위기와 어려움을 대응하는 것을 보면서 성공하는 기업은 역시 다르다는 생각을 했고, 비록 위기가 닥쳤지만 또한 과거의 대처방법을 보면서 이겨낼 수 있을 것이란 생각을 했다. 보고서를 작성하며 고생하고 시행착오를 겪으면서, 조원들과 보고서를 위해서보다 더 나아가 좋은 관계