[언론학] 매스미디어의 효과와 이론

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2008.02.14 / 2019.12.24
10페이지 / hwp (아래아한글2002)
1건 (구매금액의 3%지급)
2,300원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

하고 싶은 말: 위 자료 요약 정리
잘 되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 무궁한 발전이 있기를 기원합니다.
감사합니다.

목차: Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 매스미디어의 효과이론의 의미
1) 탄환이론
2) 제한효과이론
3)소효과이론
4) 중효과이론
5) 대효과이론

2. 매스미디어의 연구
1) 제1기 연구: 매스미디어는 강력하다 (탄환이론)
2) 제2기 연구: “매스미디어의 효과는 제한적이고 선별적이다”
(1) 로저스(Rogers, 1962)
(2) 클래퍼(Joseph Klapper, 1960)

3) 제3기 연구: 미디어의 상(像)이 곧 현실이다
(1) 이용과 충족연구효과
(2) 매스미디어의 논제설정
(3) 매스미디어의 문화적 규범형성효과
(4) 매스미디어의 배양효과이론효과
(5) 매스미디어와 지식의 격차

4) 제4기 연구: “매스미디어는 역시 막강하다”
(1) 매스미디어와 침묵의 나선 효과
(2) 제3자 효과 (third-person effect)
a. 제3자 효과 지각 (the third-person perception) 연구
b. 태도와 행동의 변화 연구
(3) 프라이밍(priming) 연구
(4) 뉴스의 틀짓기(framing) 연구
-터크만(Gaye Tuchman):
-팬과 코시키 (Pan & Kosiki):
-기자들이 사용하는 프레임 형성기제
-아이옌거(Iyengar)

3. 매스미디어 폭력의 효과
1) 카타르시스 이론
2) 자극적 효과이론
3) 모방이론, 관찰학습 이론
4) 강화이론
5) 흥분전이 이론
6) 매스미디어의 친사회적 효과
(1) 매스미디어의 부정적 효과:
(2) 매스미디어의 긍정적 효과:

Ⅲ. 결 론

참고자료

본문내용: Ⅰ. 서 론

매스미디어를 통해 전달되는 메시지는 사회나 사회구성원들에게 긍정적인 영향을 미치기도 하지만 부정적인 결과를 초래할 수도 있다. 매체 비평가들은 매스미디어가 야기할 수 있는 문제점들을 지적하면서 매스미디어의 바람직하지 못한 활동에 대해 걱정하거나 비판하고 있다. 이러한 불평과 걱정은 매스미디어의 위력이 실제로 대단한 것이어서 그래도 방지할 경우 사회나 개인들에게 중대한 해약을 끼칠 것이라는 가정에 근거를 둔 것이다. 미국의 매스컴 학자들은 1930년대 이후부터 매스미디어 효과에 관한 사회적 관심이 고조되자 다양한 조사방법을 동원하여 매스미디어의 효과를 객관적으로 측정하려는 노력을 기울여왔다.
현대사회에 있어 매스 미디어의 효과는 나날이 증대되어 우리 생활의 거의 모든 부분에 영향을 미치고 있으며 매우 중요한 역할을 하고 있다. 매체를 이용함에 있어서 그 매체의 충족이 이루어지면 그 매체를 다시 이용 하려는 욕구가 강하게 일기 마련이다. 이것이 이용과 충족이론의 기본요체라 할 수 있겠다. 이런 이유로 수용자들은 텔레비전 연속물을 시청하게 되고 다음이야기가 어떻게 전개될 것인가에 관심을 모으게 된다. 그리하여 수용자는 이러한 프로그램을 시청하면서 자신의 욕구를 충족시키게 되고 이러한 만족감은 수용자에게는 중요한 삶의 가치가 되는 것이다. 수용자들은 뉴스를 통하여 정보를 얻고, 어떤 프로그램에서는 사회문제나 개인적인 문제에 대한 충고를 얻고, 멜로드라마에서는 연인과 같이 있는 것과 같은 기분을 맛보고, 드라마에서는 흥분과 현실 도피 현상을 얻을 수 있고, 코미디는 기분을 즐겁게 해주기 때문에, 그리고 시사 문제는 다음날 사람들과 대화에 참여하기 위해서 시청한다. 현대사회에서의 수용자들은 이렇듯 각각의 매체 이용의 욕구를 갖고서 매체를 이용하게 된다. 자신이 원하는 메시지만을 선별해서 수용하는 능동적인 수용자의 관점에서 커뮤니케이션효과를 주장하는 이러한 주장은 1959년 E. katz에 의해 처음으로 제기 되었는데 이 이론은 ‘매스미디어가 사람들에게 무엇을 하고 있느냐 의 입장에서 탈피하여 ’ 사람들이 메스미디어를 가지고 무엇을 하느냐‘ 라는 새로운 관점에서 커뮤니케이션 현상을 이해하자는 주장을 하였다. 이는 이용과 충족이론의 모체로서 전해지고 있다. 이 장에선느 매스미디어의 효과와 이론에 대해 전반적으로 살펴보기로 하자.

참고문헌: -강길호·김현주, 커뮤니케이션과 인간, 한나래, 1999.
-김영석, "전통적 입장에서 본 언론학 연구의 인식론 및 방법론에 관한 고찰", 한국언론학회 편, <한국 언론학의 쟁점과 진로>, 나남, 1991.
-이강수, 커뮤니케이션-미디어연구의 패러다임 논쟁, 나남출판, 1996.
-이효성, "커뮤니케이션학의 인식론과 방법론 : 비판적 입장", 한국언론학회 편, <한국 언론학의 쟁점과 진로>, 나남, 1991.
-이효재·장하진 공역, 사회학, 경문사, 1998.
-임영호, "수정주의와 한국의 비판커뮤니케이션 연구", <한국 사회와 언론>, 1호, 1992.
-최정호·강현두·오택섭 공저, 매스미디어와 사회, 나남출판, 1996.
-홍선기, 커뮤니케이션론, 나남출판, 1996.

자료평가

좋아염.ㅋ
supreme***
(2008.05.24 11:31:53)

회원 추천자료

[언론학] 정치경제학적 접근

미디어5) 정치경제학의 주요 내용가. 이데올로기 문제나. 결정의 문제다. 소유와 통제라. 광고의 역할마. 커뮤니케이션 기관들에 대한 국가의 역할바. 소 비6) 정치경제학적 접근의 강점과 약점3. 결 론- 메스 커뮤니케이션의 정치경제학 사례Ⅰ. 서 론 - 언론매체이론의 두가지 패러다임 - 언론매체이론은 커뮤니케이션 현상을 바라보는 시각과 근본적이고도 핵심적으로 제기되는 연구문제상의 차이에 따라, 매스미디어의 효과와 기능을 규명하

[언론학] 제한효과이론- 제한효과 적용사례 분석 중심

제 한 효 과 이 론- 제한효과 적용사례 분석 중심목 차1. 매스미디어의 효과이론의 의미2. 매스미디어의 효과 이론1) 효과이론의 시대적 흐름(1) 탄환이론(2) 제한효과 이론(3) 중 효과론 - 의제 설정 효과McComb의 제 3의 변인(4) 다시 강 효과로 - 문화계발효과 이론2) 제한 효과 이론의 개념 분석(1) 제한효과이론의 대두배경과 기본가정(2) 제한효과이론의 대두, 그 심리

[언론학] 제한효과이론

언론학의 이해 팀 발표 과제Limited Effects Theory(제한효과이론)목차 제 1절 제한효과이론의 대두 배경과 기본 가정1. 제한 효과 이론의 대두, 그 심리학적 배경(1) 신행동주의 심리학의 대두와 그 영향(2) 신행동주의적 커뮤니케이션 연구모형 도입(3) 선별적 노출현상의 발견과 개념화2. 제한 효과 이론의 대두, 그 사회학적 배경(1)대중사회이론에 대한 비판과 사회관계의 중요시(2) 매스 미디어 수용자에 대한 새로운 개념의 대두(3) 매스 커뮤니케

[언론학] 탄환이론

효과 이론③ 중효과 이론2. 다시 강효과로 돌아오는 커뮤니케이션 효과Ⅲ . 결론1. 서 론 커뮤니케이션학은 학문의 십자로라는 말이 있듯이 하나의 학문으로 발전해 오면서 정치학, 사회학, 심리학, 사회심리학 등의 많은 학문분야의 영향을 받으면서 발전해 왔다. 그러나 이러한 노력에도 불구하고 아직까지 커뮤니케이션학만의 고유이론이 많지 않은 편인데 그러나 비교적 체계화되었다고 할 수 있는 분야가, 매스미디어는 우리에게 어떤 영향을

[언론학개론] 강효과론

미디어로서의 텔레비전의 출현이 기존의 미디어보다 훨씬 강력한 호소력을 지니고 있었으며 외견적으로도 사회 생활에 중심을 차지하는 것처럼 보였다.③연구 자체의 타당성은 인정한다고 하더라도 제한 효과 이론은 매우 난처한 딜레마를 수반한다고 보았다. 매스미디어의 효과가 별로 크지 않다는 경험적 연구의 주장과는 달리, 대부분의 사람들은 매스미디어가 사회나 문화의 여러 영역에 미치는 영향이 대단할 것이라고 믿고 있었다. 따라서 보

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인