[광고언어 분석] 광고의 표현 소재와 언어와의 관계

광고회사를 선정하고, 광고회사가 수행하는 프로그램과 활동을 평가하고 통제광고회사: 광고주의 제품이나 서비스에 대한 광고물을 계획, 개발, 제작하는 집단- 조사분석을 통해 마케팅 문제 진단- 메시지 표현 전략 수립, 광고 제작방향 결정- 메시지를 전달할 매체 계획 수립 메시지: 송신자(광고주)가 상품과 서비스의 판매촉진을 위해 수용자(소비자)에게 전달하는 기호화된 내용- 언어적 요소: 헤드라인, 서브 헤드라인, 카피- 시각적 요소: 레

광고제의 특징 및 변화1-3. 칸느광고제의 국내 수상 현황2. 칸느광고제 상의 종류 및 각 부분 수상작3. 광고 소구 분석(2007 필름 라이온 부문 100개 광고)Ⅲ.결론서론2007년 6월 23일 폐막한 칸느 국제광고제에서 한국이 아웃도어 부문 은사자상(silver)을 수상하는 실적을 거뒀다. 수상작은 농심기획에서 제작한 츄파춥스 광고 ‘복어’편. 복어가 츄파춥스를 입에 물고 있는 모습을 츄파춥스의 동그란 원모양으로 위트있게 표현한 광고이다. 이 광고를 담

광고 이미지의 문구로 ‘내면여행’과 ‘가벼워진다’ 중에서 ‘가벼워진다’를 선택하는 것이 그 마지막 메시지를 말하는 것이 아닐까 보여진다. ‘내면여행’과 ‘가벼워진다’의 의미를 우선 살펴보자. 1. 내면여행내면여행은 말 자체에서 느낄 수 있듯이 고뇌이고 무거움이다. 이 고뇌는 아내의 죽음으로 느끼는 고뇌, 추은주에 대한 생명의 갈망에 대한 결핍의 고뇌들을 말할 것이다. 또한 무거움에서는 ‘나’의 방광에 차오른 오줌의 무거움

광고 속에 드라마식기법이 사용되는 빈도에는 차이가 있다.5. 연구방법문화 차원에 따라 광고에 쓰인 가치와 기법의 차이를 분석하기 위해 광고소구방법과 광고표현전략을 사용하여 분석을 시행하였다.광고정보센터에 제시된 광고 소구방법을 참고로 하였다.1) 사실제시기법(Fact Presentation) : 상품이나 상표에 관한 실제적 설명을 기초로 하는 형식을 말한다. 2) 유머기법(Humor) : 톤 앤 매너(tone & manner)에 있어 모든 인간의 공통 언어인 웃음을 소구 기

광고가 그것이다. 우리는 여기서 섹스어필 광고가 얼마만큼의 효과가 있는 것이기에 광고주들이 애용하고 있는 것인지 의문을 제기 할 수 있는데, 최근의 연구들에 의하면 섹스어필 광고가 소비자들의 구매에 많은 영향을 미치고 있다는 실례들이 밝혀지고 있다고 한다.② 사례 분석(CF동영상) 및 섹스어필 광고의 추세∙직접적 표현 보다는 간접적 표현, 즉 성관계를 암시하는 언어적 표현 및 시각적 표현을 담고 있는 광고들이 많이 늘어나고 있다.