[대중매체] 광고와 사회문화

1.광고란?광고는 우리의 일상생활과 밀접한 관계를 맺고 생활 곳곳에 깊숙이 파고들어 있으며 흔히 광고를 ‘자본주의의 꽃’,‘대중문화의 마지막 형식’이라고 말할 만큼 광고의 위상은 높아지고 있다. 따라서, 광고란 15~30초란 짧은 시간에 담 겨진 우리사회의 축소판이라고 할 수 있다. 1-2 광고의 사회적영향 광고인들은 사회의 흐름을 포착하여 소비자에게 가장 강하게 어필할 수 있는 광고를 만들고, 그렇게 만들어진 광고는 유행을 선도하며,

광고주 기업에 대하여 좋은 인상이나 호감을 갖게 한다. 상품의 품질을 믿도록 한다. (상품이나 기업의 신뢰도를 창출한다). (2) 광고의 부정적 기능들 물질주의 조장 소비심리를 자극하고 향락풍조와 낭비를 조장한다. 물질만능주의를 조장한다. 잘못된 소비관을 갖게 한다. 문화수준의 획일화 청소년들의 모방심리와 쾌락 지향적인 생활방식을 자극한다. 이상적인 인간형에 대한 그릇된 가치관을 갖게 한다. 문화, 풍속의 악영향 사회도의와 규

사회에 말을 건네는 예술1. 대중매체가 낳은 팝아트와 앤디워홀의 마돈나2. 오를랑이 보여준 이상적 미의 허구성Ⅳ. 결론Ⅰ. 서론대량생산을 통해 이루어진 현대 사회의 물적 풍부함은 무분별한 소비를 조장하고 소비자의 시선을 붙잡기 위해 이미지의 과장과 왜곡을 만들어 낸다. 이런 의식과 문화의 변화는 매스미디어의 물결을 타고 광범위하게 연령과 성별을 무시하고 대중매체에 노출되는 모든 사람들에게 영향을 미친다. 특히 광고의 이미지

대중문화와 시장문화는 이런 청소년들의 심리를 파고들어 소비를 하도록 부추기고, 청소년들은 기업이 주도하는 유행을 따라 대부분의 학생들이 고가의 유명브랜드를 구매하는 현상이 생겨났다. 3)선정, 폭력, 주술적인 쾌락 지향문화 대중문화는 이윤추구의 목적으로 선정성, 폭력성, 주술성을 재료로 한 다양한 프로그램을 생성하여 군중들의 시선을 끈다. 이런 프로그램은 청소년들에게 음주와 흡연의 문화를 동경하게 만들고 사회 전체적으로 음

광고의 정의 한국 광고 학회가 명시한 광고의 정의는 ‘광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료(有料)의 비 대 면적(對面的) 의사전달 형태’ 이다. 광고의 정의를 좀 더 명확히 알 수 있도록 다음의 두 가지 관점에서 알아보도록 하겠다.1) ① 마케팅 시각 오늘날 기업의 영향력은 형언 할 수 없을 정도로 커졌다. 기업들의 무대는 국경을 초월한 지 오래고 이제 문화 차이까지 수용하는 단계이다. 이런 기업들