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1. 식품 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
1) ① 브랜드, ② 브랜드 이미지, ③ 브랜드 스토리텔링을 설명하시오.
① 브랜드
브랜드라고 하는 것은 심볼과 로고, 디자인. 슬로건 등과 같은 요소를 통합하여서 시장에서 회사 또는 제품을 경쟁 업체와 구별하고, 고객의 인식에 남기 위해서 사용하는 전략적 과정을 말하는 것이다.
브랜드는 기업의 가치를 대표하고, 소비자에게 제품의 품질, 성능, 신뢰성을 전달하는 중요한 역할을 한다. 효과적인 브랜드는 고객의 충성도를 높이며, 경쟁 우위를 확보하고, 기업 가치를 높이는 것에 기여한다.
브랜딩 프로세스는 목표 시장에 대한 조사와 경쟁 분석, 제품의 핵심 가치 및 사명 선언문을 고려해서 브랜드 전략을 수립한다. 이를 통해서 기업은 시장에서 고유한 이미지를 구축하며, 소비자와의 정서적인 연결을 강화할 수 있다. 따라서 브랜드 구축에는 몇 가지의 중요 요소가 있다.
- 참고문헌
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* 참고문헌
김지은, 박상훈 (2018). 스토리텔링 기반 광고가 브랜드 이미지, 브랜드 태도 및 브랜드 선호도에 미치는 영향. 대한경영학회, 31(1), 93-110.
이승민 (2015). 마케팅 믹스 전략이 브랜드인지도와 구매의도에 미치는 영향 연구: 커피 프랜차이즈를 중심으로. 대한경영학회, 28(1), 129-148.
정동기, 박창근 (2014). 인적 판매 중심의 마케팅 믹스 전략이 기업의 성과에 미치는 영향. 한국콘텐츠학회 논문지, 14(11), 1049-1060.
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