마케팅커뮤니케이션_광고를 한 가지 선택하여 정교화가능모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석하시오. 또는 본인의 태도변화 사례를 ELM을 적용하여 분석하시오.

한 단서같은 구체적인 결과를 통해, 혹은 3. 커뮤니케이션 효과, 즉 목표시장에 있어서 인지도, 지식, 선호도 또는 확신에 의해 측정될 수 있다. 광고목표는 크게 매출 목표와 커뮤니케이션 목표로 구분되는데통상적으로 커뮤니케이션 목표를 설정하는 경우가 대부분이다.그 이유는 매출의 증가원인이 광고의 역할만으로 이루어졌다고 볼 수 없는 경우가 다반사이기 때문이다.커뮤니케이션 목표는 소비자의 반응을 끌어내고 태도를 변화시키는 것

1. 소비자 행동을 설명하는 해석주의적 관점을 설명하고, 이러한 관점에 기초하고 있는 광고물의 예를 찾아 분석하시오.소비자 행동을 설명하는 두 가지 관점 중에 하나인 해석주의적 관점은 사회적 현실을 구성하는 구성원 사이의 상호작용과 전반적 이해에 초점을 맞추고 있다. 이는 소비자의 행동에 다양한 해석의 가능성을 전제하고 있는 것이다. 즉 현장 중심의 연구를 지향하기에 소비자를 이해하는데 매우 적합한 방법이라 할 수 있다. 이러한

광고의 효과와 거리가 가장 먼 것은?① 광고의 효과는 누적적으로 나타난다.② 광고의 효과는 장기적으로 나타난다.③ 광고의 효과는 판매액 대비 광고비 비율이 낮을수록 시장점유율이 높게 나타난다.④ 광고의 효과는 상표에 대한 기억이나 선호도를 변화시킬 수 있다.⑤ 광고의 효과는 수많은 상호작용에 의해 나타나기 때문에 상황에 따라 다르다.정답 : ③Q2 마케팅 측면에서 광고의 기능과 거리가 가장 먼 것은?① 언론기관을 유지시키는 중

한 균형이론, 일치이론, 인지 부조화 이론, 인상관리이론 그리고 심리적 반발이론을 중심으로 이들이 우리가 항상 접하고 있는 광고 커뮤니케이션에 어떻게 이용되는지를 광고의 실례를 통해 살펴보았다. 이를 위해 먼저 광고의 특징과 기능 등에 대해 간략하게 살펴본 후, 태도에 대한 일반적인 내용과 행동과의 관계를 고찰하였다.그리고 다음으로 태도변화의 과정이 어떻게 일어나고 있으며 그 영향요인들은 무엇인가를 정교화 가능성 이론을 중심

한 균형이론, 일치이론, 인지 부조화 이론, 인상관리이론 그리고 심리적 반발이론을 중심으로 이들이 우리가 항상 접하고 있는 광고 커뮤니케이션에 어떻게 이용되는지를 광고의 실례를 통해 살펴보았다. 이를 위해 먼저 광고의 특징과 기능 등에 대해 간략하게 살펴본 후, 태도에 대한 일반적인 내용과 행동과의 관계를 고찰하였다.그리고 다음으로 태도변화의 과정이 어떻게 일어나고 있으며 그 영향요인들은 무엇인가를 정교화 가능성 이론을 중심