[마케팅 특강] 감성적 소비 사례를 발굴하여 제시하고, 감성적 소비가 소비자행복에 어떤 영향을 미치는지 분석하여 마케팅 시사점을 도출하시오

어떤 여성리더가 될 수 있을까 라는 고민을 많이 했었는데, 이번 과제를 하면서 여성리더라는 것이 그동안 생각했던 것처럼 어렵고 막연한 것은 아니라는 생각이 들었다. 자신의 일에 열정을 가지고 늘 어떤 것을 시도하면 될 수 있다는 것을 느꼈다. 또 과제를 하면서 찾아보았던 여러 여성리더들의 기사나 동영상을 보면서 많은 것을 배울 수 있었다. 가장 기억에 남는 것은 멘토와-멘티로 만난 어떤 두 여성의 이야기를 다룬 기사내용이었다. 특히 여

영향을미칠 뿐 아니라, 기업에도 실질적 이득을 가져올 수 있는 WIN-WIN 활동이기 때문이다. - 기업은 자신의 분야에 맞는 CSR을 실행그렇다면, 기업은 구체적으로 CSR을 어떻게 실행해야 하는가. 앞서 말했듯이 중소기업의 CSR을 저해하는 요인으로 두번째 요인은 ‘정보의 부족’이었다. 즉, 기업은 구체적으로 어떻게 CSR을 수행해야 하는지 정보가 부족하다는 것이다. 이러한 문제에 있어, ‘휴온스’의 사례에서 내린 시사점은, 바로 기업의 구체적 활

소비의 주체가 되었을 때 어떤 변화가 생겼는지에 대한 내용도 흥미로웠다. 90년대생은 광고를 차단하기 바쁘다는 구절이 가장 인상 깊었는데, 사실 나조차도 유튜브에 들어가면 광고를 어떻게든 넘겨야한다고 생각했고, 노트북에는 광고 차단 프로그램을 깔아 광고를 보지 않기 위해 노력했다. 그러면 기업은 자신들의 광고를 보는 소비자가 없으니 마케팅을 하는 것이 힘든 것이다. 하지만 책에서 스타벅스는 ‘브랜딩’이라는 경영기법을 통해 사람

분석이 함께 이루어지게 된다. 미시적 분석에서는 일반적으로 ① 시장의 규모, 산업집중도, 기술수준 등과 같은 해외시장의 일반적 특성, ② 소비패턴, 소비습관, 쇼핑습관, 제품구입경로 등의 소비자 특성, ③ 제품의 평균가격, 품질, 대체상품, 유통경로, 상품의 인도 방법 및 시기, 광고 등의 마케팅 특성, ④ 경쟁기업의 규모, 시장점유율, 수익성, 다국적기업의 특수한 능력, 현지국 정부와의 관련성, 부품 조달원, 기술의 종류와 수준, 기업 간 협력관

소비에 비해 공급부족이었다는 역사적 사실과 경제학 자체가 물질적 희소성의 원칙에 입각하고 있다는 사실에서 유래한다고 봄 그러나 현대의 풍요로운 사회에서는 공급과잉과 소비자의 라이프스타일 및 니즈의 다양화로 인해 경제학에서 비생산적 또는 비물질적 재로 경시되어온 서비스가 필수 불가결한 요소가 되고 있음2) 경영학적 정의★ 미국마케팅학회의 정의- 서비스란 판매목적으로 제공되거나 상품판매와 연계해서 제공되는 제활동, 편익