[논문계획서][유통] 유통기관의 PB제품구매의 영향요인과 유통기관형태에 따른 차별화전략

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목차: I. 서론 (연구 배경 및 목적)

II. 이론적 연구 배경

1. PB(PRIVATE BRAND)상품의 개념

2. PB 상품의 장점과 단점

3. 가격의식성

4. 품질 우수성

5. 제품에 대한 사전 인지의 중요성 -정보탐색 및 경험-

6. PB제품의 품질 지각

III. 연구 가설

1. PB제품 구매에 미치는 여러 요인

2. 유통업체 종류와 PB제품간의 관계

IV. 연구 방법 및 예상 결과

1. 조사 방법 및 연구 예상 결과

2. 연구 모형

V. 기존의 PB제품관련 논문과 본 논문의 차이점 및 본 논문의 평가

<참고 문헌>

본문내용: I. 서론 (연구 배경 및 목적)

영국, 스위스, 독일의 경우 PB가 전체 매출의 30~40%를 차지할 정도로 해외에서의 PB(Private Brand)상품 붐은 이미 일반화된 현상이다. 미국 슈퍼체인의 경우 PB 매출이 평균 15~20%에 이른다. 최근 국내에서도 자체 브랜드(PB-Private Brand) 제품 매출이 업체에 따라 총매출의 8~10% 정도를 차지하면서 엄연한 주요 품목으로 소비자들에게 사랑을 받고 있다.

한편, 국내 대기업들의 잇따른 유통업 진출과 가격파괴를 내세운 외국유통업체들의 연이은 상륙으로 백화점을 비롯한 국내 소매업체의 경쟁이 더욱 격화되고 있으며 한편으로는 상당한 규모의 구매력을 가진 대형 할인점이 확산되고 있는 가운데 국내 유통업계에서는 불황극복을 위한 생존전략의 하나로 PB(Private Brand)상품 개발을 통한 상품력 강화에 박차를 가하고 있다.
PB상품은 유통업체만의 상품차별화와 중간 유통단계 배제를 통해 가격은 NB(National Brand)의 70～80% 수준이나 평균 30～40%의 마진을 확보할 수 있어 각 소매업체의 수익성에도 기여하는 등 각 유통업계 입장에서는 경쟁력 강화를 위한 필수 불가결한 전략으로 그 중요성이 더욱 커지고 있다.

참고문헌: 신세계백화점 유통산업연구소(1997), "PB 의 전략적 의미와 필요성", RIDI 1 월호

할인점 경영(상)(하), 박영사.오세조 (1998),

‘노구치토모오/허동걸 옮김(1997), 저가격 고품질 PB 전략, 한수협출판부.

PB제품의 구매선호도 영향요인(2002), 박영근 * 김창완, 2002

조철휘(1996), “고유브랜드(Private Brand)의 발달, 미국과 일본에서는 이렇게”, 유통저널
5월호, 한국백화점협회.

Bellizzi, J. A., H. F. Krueckeberg, J. R. Hamiltion, and W. S. Martin. (1981), ꡒConsumer Perceptions of National, Private, and Generic Brandsꡓ, Journal of Retailing, 57(Winter)

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