[졸업][중어중국학] 중국의 경제성장과 마케팅전략분석
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- 목차
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2~3) 제1장 중국 마케팅 전략 연구개요
제1절 부상하는 중국시장과 연구방향
4) 제2장 중국 개혁개방과 경제 발전과정
제1절 개혁․개방의 배경
1. 개혁․개방의 배경
5~7) 제2절 개혁․개방의 과정 및 결과
1. 개혁개방의 과정
8) 2. 개혁개방의 결과
9) 제3장 중국을 향한 질주
제1절 개혁개방 이후 중국의 변화
1. 계획경제 이후 중국의 변화
10) 제2절 중국의 강점과 우리의 전략방향
1. 중국의 강점
11) 2. 중국의 문제점과 한국의 비교 우위
12) 3. 한국 IT 산업의 특성
13~16) 4. 한국과 중국의 바람직한 관계
5. 중국 산업 현황과 시사점
16) 6. 중국 수출 및 투자 동향
17~19) 7. 각 유형별 투자 동향
19~21) 8. 시사점
9. 중국 IT 산업 현황
21~22) 10. 중국 최근 진출 사례
11. 한국 IT 기업의 중국 진출 시 문제점
23) 제4장 중국 시장 전략 분석
제1절 중국 시장 진출의 성공요소
24) 참고문헌
- 본문내용
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제1장 중국 마케팅 전략 연구개요
제1절 부상하는 중국시장과 연구방향
지금 세계의 이목은 동북아 대륙에 집중되고 있다. 동북아가 세계의 중심축으로 떠오르는 배경에는 중국이라는 거대 국가의 부상이 자리 잡고 있다. 과거 사회주의의 빈곤이라는 이미지를 벗어던지고 2000년 GDP 1조 8천억 원 세계 7위의 경제부상이라는 급속한 성장을 보이며 그 무한한 발전 가능성을 보여주고 있다. 중국이 가진 값싼 임금과 풍족한 인적 자원, 세계 500대 기업 중 300대 기업이 중국에 진출한 상황, 세계 2위의 해외자본유치, 중국제품의 세계시장 점유율 1위, 중국제품의 미국 시장점유율 8.2%’, 화교로 통칭되는 방대한 글로벌 네트워크는 중국의 발전 잠재력을 충분히 보여주고 있다.
세계경제 침체와 경쟁 격화로 수출이 전반적으로 위축되는 가운데, 중국시장은 국내기업들에게 새로운 돌파구를 제공하고 있다. 반도체, 자동차 등 주력 수출상품은 대미 의존도가 높아서, 미국의 불황이 직접적인 영향을 주고 있다. 특히 테러와 보복공격으로 미국경제의 회복시점이 더욱 늦추어질 전망이다. 「시장으로서의 중국」이 국내기업의 성장 둔화와 채산성 악화를 극복할 수 있는 최상의 대안으로 떠오르고 있다.
무엇보다도 중국의 WTO 가입으로 제3차 중국 붐이 예상된다. 80년대 초 「竹의 장막」이 열리면서 화교 자본을 중심으로 한 외자계가 중국에 상륙하여 제1차 붐이 일었고, 1992년 등소평의 남순강화(南巡講話)
1989년 중국은 톈안문 사태이후로 방황하고 있었다. 그런 방황이 채 끝나기 전에 1992년 덩샤오핑(鄧小平)이 우창, 선전, 주하이, 상하이 등을 시찰하면서 중국 사회에 대해 전면적 정치적 각성을 촉구하는 내용의 연설을 하게 된다. 그 내용은 당시 중국 사회에 대해 전면적 정치적 각성을 촉구면서 중국의 개혁·개방 정책의 이론적 기초를 제공하는 것이었다. 이렇게 덩샤오핑이 사회주의시장경제 체제 건립의 당위성을 설명하고 지방 간부들을 격려함으로써 시장경제 도입에 대한 확고한 의지를 밝힌 사건이 남순강화(南巡講話)이다. 남순강화의 주요 내용은 '삼개유리우(三個有利于) 표준'으로 집약된다. 즉, 당시 중국이 처한 상황에서 중요한 것은 성사성자 논쟁(당시 중국이 걷는 길이 사회주의의 길이냐, 자본주의의 길이냐의 논쟁)이 아니라 사회주의 생산력의 발전과 사회주의 국가의 종합 국력의 강화, 그리고 인민생활수준의 제고의 세 가지 방면에서 어떻게 우위를 차지할 것이냐가 중요하다는 내용이었다. 덩샤오핑의 남순강화는 당시까지 만연하던 성사성자 논쟁에 종지부를 찍으면서 계획경제를 주장하던 사람들에게도 일침을 가하며 중국의 개혁, 개방에 문을 열었다. 이러한 덩샤오핑의 성과를 쳬계화한 것이 현대 중국의 사회주의 시장경제이론이다.
를 계기로 하여 외국인 투자가 급증하는 제2차 붐이 일었다. 그 결과 중국이 미국에 이어 세계 2위의 해외 직접투자 유입국으로 부상하고 있다. 중국 사회과학원에 의하면 외국기업의 중국 내 직접투자는 99년 403억 달러에 달했으며, 2005년에는 1,000억 달러 이상으로 늘어날 전망이다. 현재 세계 500대 기업 중 300개 이상의 기업이 중국에 거점을 확보하였다. 다수의 기업이 중국시장을 총괄하는 중국본사를 두고 있으며 IBM, 모토롤라, 인텔, MS 등은 중국 현지 R&D 센터를 운영하고 있는 중이다. 예컨대, 광동성의 경우 3資(합자, 합작, 독자)기업의 수가 8만개 이상으로 추정되고 있다.
우리나라의 경우를 보더라도 90년대 초반 6억 달러에 불과했던 대중국 수출액은 2000년 185억 달러로 급증했고 총 수출에서 대중국 수출이 차지하는 비중도 1990년 0.9%에서 2000년 10.7%로 상승하였다. 이는 최근 10년 사이 국내기업의 급속히 증가하는 중국시장 의존도를 여실히 보여주는 지표이다.
이렇듯 중국의 빠른 경제성장으로 말미암아 중국시장 진출의 성패가 21세기 국내기업의 명운을 결정하고 있다 해도 과언이 아니다. 중국 부상은 일시적 현상이 아닌 장기 추세이며, 70년대의 중동 붐, 90년대의 동남아 및 남미 붐과는 그 성격이 다르다. 중국은 세계경제 주도권을 놓고서 유럽, 미국과 다투는 중요한 세력으로 부상할 것이다. 따라서 선진국-개도국의 중간인 사업구조와 경쟁력, 지리적 문화적 근접성 등을 감안할 때 중국시장은 국내기업의 최적의 공략 대상으로 볼 수 있다.
- 참고문헌
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주간동아
2004. 7.13/2.18/2.13 <중국국제방송>
산업자원부(2003)년 자료
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