[전자상거래]온라인서점 경영분석, 문제점과 해결방안

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2003.10.17 / 2019.12.24
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목차: 제1장 서론
제1절 연구배경 및 목적
제2절. 연구대상과 연구 방법

제2장 전자상거래에 대한 이론적 고찰
제1절. 전자상거래의 정의
1. 인터넷의 역사
2. 전사상거래의 의의
3. 전자상거래의 유형
1) 기업내 전자상거래
2) 기업 간 전자상거래
3) 기업·소비자 간 전자상거래
제2절. 전자상거래 이점과 모델
1. 전자상거래의 이점
2. 인터넷 비즈니스 모델
제3절 전자상거래 시장의 세계 동향과 국내 현황
1. 외국
2. 국내

제 3 장 온라인 서점의 경영환경
제1절 온라인 서점의 산업 분석
1. 온라인 서점의 시장규모
2. 온라인 서점의 경쟁자 분석
3. 온라인서점에 대한 정부의 정책
제2절 온라인서점의 경영분석

제 4 장 가격규제에 관한 이론적 접근
제1절 가격에 대한 소비자의 반응
1. 경제학적 접근
2. 경영학적 접근
제2절 전자상거래의 유통상 효율성
1. 유통 중간상 소멸론
2. 매몰비용의 감소
제3절 제도적 측면 규제의 접근
1. 법률
2. 정부정책

제5장 결론
제 1 절 연구 결과의 요약 및 시사점
제 2 절 본 연구의 한계점

본문내용: 본 논문은 각종 문헌들을 통한 기존 오프라인 서점들 보다 온라인 서점들이 전략적 우위를 갖고 있음을 밝히고, 이를 통해 원가우위 전략을 이용하고 있는 온라인 서점에, 정부가 '도서정가제'란 명목으로 이를 제한하는 점이 시장경제에 비효율적이라는 것을 밝히고자 한 것이다.
온라인 서점을 선호하는 소비자의 규모, 그이유, 가격에 대한 소비자들의 제품구매 성향 등의 실질적인 통계치가 보다, 일반적인 소비자 구매 동기를 이론적으로 접근하여 논의의 오류의 소지가 존재한다.
또한 정부 정책에 대한 경제적 접근을 통해 비용-편익(benrfit-costs)분석을 사용하지 않고, 일반화 시켜 정부의 정책이 잘못되었다고 한점들이 한계라 할 수 있다.

참고문헌: 노세 마사시,「서점경영 이렇게 승부한다」, 장경룡 편, 예영커뮤니케이션, 1997
한기호, 「우리에게 온라인 서점은 과연 무엇인가?」, 한국마케팅연구소, 2000
매일경제, "(유통가)유통업계의 편의점 위상", 2003/1/17
조동성, 「21세기를 위한 전략경영」, 서울경제경영, 2002, p.297∼198
최승성, 「헌법학원론」, 법문사, 1994, p. 193
한국서점조합연합회, 도서정가제시행지침(최종), http://www.kfoba.or.kr/index.htm
대한출판협회, www.kpa21.or.kr
---------,최근 10년간 출판사, 서점, 공공도서관 수 추이, http://www.kpa21.or.kr/
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문화관광부, www.mct.go.kr
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---------,'도서정가제'에 관하여 드리는 말씀 (2000. 9. 22∼9.29), 2000/9/22
---------,"출판된 간행물의 유통질서에 관한 고시(안)” 규제개혁위원회 심사
의뢰, 2003/03/20
전자신문, 인터넷서점, 도서정가제 이후 매출 감소, 2003/5/29
한국경제, 인터넷서점 대대적 할인경쟁, 2003/5/28
최원근, "인터넷 전자상거래의 소비자 만족도에 관한 구조적 연구", 석사학위논문, 고려 대학교경영대학원, p2. p14∼15.
네이버지식IN, 전국의 도서 대여점의 수는?,http://kin.naver.com/browse/
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김영신 등,「소비자의사결정」, 교문사, 2000, p154∼156
N.Gregory Mankiw, 「멘큐경제학」, 김경환 역, 2001
안중호,

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