게임 광고 유형에 따른 광고노출효과 연구

효과 면에서의 리스크가 적다고 할 수 있다.하지만 각 게임의 인터페이스나 장르적 특성에 따라 광고의 효과 및 노출의 특성이 각기 다르기 때문에 그 효과를 예측하기가 쉽지 않다. 또한, 각 게이머들의 특성(게임 동기, 게임 관여도 등)에 따른 광고 효과도 상이하기 때문에, 적합한 광고 전략을 찾기 위해 타겟 소비자에 대한 충분한 정보가 필요하다. 이에 본 연구에서는 게임 광고 전략을 세우기에 앞서 필요한 기초자료를 얻고자, 게임 광고의 효과

차 례제 1장 문제제기 및 연구의 목적제 2장 이론적 배경 및 선행연구2.1 문화산업과 커뮤니케이션 연구 2.2 모바일 콘텐츠 산업의 특성 2.3 모바일 게임 산업의 현황 2.4 모바일 게임 산업과 프로모션2.4.1. 모바일 게임 산업2.4.2. 구전커뮤니케이션2.4.2.1 구전커뮤니케이션 정의2.4.2.2 구전커뮤니케이션의 효과에 관한 연구고찰2.4.2.3 신제품 확산과 구전커뮤니케이션의 영향력2.4.3 광고 제 3장 연구문제 및 가설제 4장 연구방법4.1. 조사방법 및 대상

광고조사방법론TV간접광고(PPL)의 따른 소비자의 태도연구 : 드라마 간접광고의 유형과 노출수위를 중심으로- 목차 -1. 서론2. 문헌 연구1) PPL의 정의2) PPL의 유형3) PPL의 효과4) 소비자 태도연구5) 브랜드 노출 연구3. 연구 방법 1) 연구의 설계 2) 실험물3) 표본과 실험절차4) 사전조사 5) 본 조사6) 설문지4. 참고 문헌1. 서론제품이나 브랜드에 대한 집중력을 강화하기 위해 나온 대표적인 광고 방법으로 손꼽히는 것은 TV 간접광고이다. TV간접광

노출 위험이 노출 되는 약점이 있지만 사스 이후 위생에 대한 관념의 변화, 2008북경올림픽, 2010 광저우 아시안게임, 상해 엑스포를 기회 요인으로 포착하게 된다. 그리고 경쟁기업들의 중국 진출 및 투자 모색은 가장 큰 위협으로 다가오게 된다. 이런 많은 요인들 속에서 세스코는 직영으로 단독투자, 단독운영 하고 있으며 초기에는 대형업체를 중심으로 진출 하였고, 중기는 정부기관 및 사회단체 서비스, 구전효과를 이용했다. 후기에는 지면광고 및 T

연구소 1998) 광의적 의미의 시점에서 본다면, 인터넷 광고는 인터넷 상에서 행해지는 모든 판매 메시지와 마케팅 행위를 포괄할 수 있다고 본다. (2) 인터넷 광고의 종류) 최환진, 인터넷 광고의 효과 과정 커뮤니케이션북스, Vol. 40, 2000, p43∼p47① 배너광고 - 웹 페이지의 화면 일부(전체 화면의 약 6%)에 노출시키는 띠 형태의 광고로 보통 규격화된 크기는 가로 468×세로 60 픽셀 이다. 유형별로 보면 광고 내용이 변하지 않는 고정 형태의 배너인 Static