현대자동차 PPL사례 연구

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목차: ※. 요약문
Ⅰ. 서론
1. 연구목적
2. 연구방법
3. 연구범위

Ⅱ. 본론
1. PPL에 관한 연구
1) 광고의 정의
2) PPL의 정의
3) PPL의 유형
4) PPL의 효과 및 특성

2. 현대자동차 PPL사례
1) 기업소개
2) 국내사례
3) 해외사례

3. 현대자동차 PPL사례 분석
1) 국내사례 분석
2) 해외사례 분석

Ⅲ. 결론
1. 연구의 시사점
2. 연구의 문제점과 개선점

Ⅳ. 부록
1. 참고문헌

본문내용: ※. 요약문

PPL에 관한 과제를 받고나서 우리 조원들은 바로 현대자동차를 떠올렸다. 수많은 산업들 중에서 자동차산업은 특히나 PPL에 많은 광고비 지출을 하고 있는 산업 이였으며, 그 중에서도 국내기업인 현대기아자동차는 우리가 공감하고 다가갈 수 있는 기업이었다. 현대기아자동차는 작년, 재작년부터 국내외로 급속한 성장을 이루었고, 이것에는 PPL을 바탕으로 하고 있다는 것을 우리는 몸소 느끼고 있었기에 사례분석의 대상기업을 현대기아자동차로 정하였다.
이 보고서에서 현대기아자동차의 다양한 사례들을 살펴보기 전에 먼저 광고에 대한 기본 정의와 PPL에 관한 정의, 유형, 효과에 대해 간단하게 살펴본 후 사례로 넘어갈 것이다. 사례에는 국내와 해외의 다양한 사례를 살펴보고 그에 맞게 국내, 해외를 구분하여 사례분석을 하여 현대기아자동차가 국내, 해외에 어떤 PPL을 하고 있는지, 그에 따른 효과가 어느 정도의 영향력을 발휘하고 있는지를 살펴볼 것이다. 마지막으로 결론에서 본 보고서의 전반적인 내용과 그에 따라 도출한 내용을 알 수 있고, 연구를 진행하면서의 문제점과 개선점을 언급 하였다.
광고의 수많은 종류중의 하나인 PPL은 Product Placement의 약자이며 간접광고라고 번역을 하기도 하는데 이는 범위의 차이로 인한 의미의 혼란이 있을 수 있어 대부분의 국가에서는 PPL용어를 그대로 사용한다. 그리고는 PPL의 유형인 온-셋배치와 크리에이티브 배치 두 가지에 대해 간단히 알아보고, PPL의 효과와 특성에 대해 전반적으로 내용을 파악하게 된다. 그 다음은 이제 본격적으로 현대자동차의 사례로 넘어가게 되는데, 간단한 기업 소개와 다양한 국내 드라마 PPL 사례, 해외 PPL 사례를 살펴보게 된다.
여기서 중요한 국내와 해외 모두 그 시대상황을 포인트로 염두에 두고 PPL을 살펴봐야 한다는 것이다. 국내의 경우 2010년 1월 광고법 개정으로 인한 PPL이 공식 허용되면서부터 현대자동차의 PPL광고가 지속적으로 늘었다는 점과 해외의 경우 2008년 미국의 경제위기, 도요타의 리콜사태 등 환경상황과 맞물려서 PPL광고에 많은 투자를 했다는 것을 눈여겨 볼 필요가 있다.
또한 PPL의 숫자가 급작스럽게 늘어나버려 하나의 드라마에 너무나 많은 PPL과 극의 흐름과는 부자연스러운 PPL, PPL의 잦은 노출 등 시청자에게 비호감을 사는 PPL이 나오기 시작하면서 이것을 어떻게 헤쳐 나갔는지를 볼 필요가 있다. 단순하게 제품만 스쳐지나가듯이 나오는 제품광고가 아닌 국내드라마 도망자에서 나왔던 타이인(Tie-in)광고기법이나 2010년 국내드라마 ‘웃어라 동해야’에서는 제품에 아이덴티티를 부여한 방법 등 좀 더 발전한 PPL의 사례가 많아지고 있다는 것을 알 수 있었다. 본론의 후반부에서는 국내와 해외 시장에 대한 현황을 파악하고 그에 따른 현대자동차의 대응과 공격적인 PPL의 효과로서 나타난 매출증가와 자세한 통계수치를 파악할 수 있었다.
우리는 이 사례 연구를 통해서 PPL의 부작용이 있기는 하지만, 기업의 성장과 발전에 더 큰 긍정적인 영향을 끼치는 것을 알 수 있었다. PPL을 통해 아직 미 출시된 현대자동차의 K5, K7이 소비자들에게 긍정적인 인상을 심어줬다는 것을 알 수 있었던 만큼, 잘 구성된 PPL은 소비자들에게 기업의 호감도를 높일 뿐만 아니라 이것이 자연스럽게 매출로 이어진다는 것을 알 수 있었다.

참고문헌: 1. 참고문헌

※ 참고논문
▪ 임선량. “영화 속 PPL효과에 관한 실증적 연구”, 숙명여대 대학원 2011.
▪ 이효광. “PPL광고유형의 표현이 브랜드 이미지”, 중앙대 대학원 2007.
▪ 유승엽. “PPL 광고효과요인이 광고태도에 미치는 영향”, 디지털정책연구 = The journal of digital policy & management. 제9권 제4호 (2011년 8월). 한국디지털정책학회 2011.

※ 인터넷자료
▪ 현대자동차 사이트 http://www.hyundai.com
▪ 네이버 지식사전 http://terms.naver.com/
▪ 키움증권 환경조사 - 현대차 http://www.kiwoom.com/
▪ 경제투데이 - 현대차, 드라마 '도망자 플랜 비(Plan B)'에서 '그랜저 후속' 최초 공개 (2010.09.19)
http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20100919112425697&ts=174303
▪ PD저널 - 합법 뒤에 숨은 편법 PPL ‘날개’ (2011.01.11)
http://www.pdjournal.com/news/articleView.html?idxno=30198
▪ 엑스포츠뉴스 - '도망자'와 만난 쏘나타, 명장면을 빛을 발하다 (2010.10.14)
http://xportsnews.hankyung.com/?ac=article_view&entry_id=131878
▪ 블로그 - 신차 신고식? 통과의례가 되버린 자동차 PPL (2011.03.25)
http://blog.naver.com/wlsl1474?Redirect=Log&logNo=90109930990
▪ 스타뉴스 - 드라마PPL, '치밀한' 삼성 vs '화끈한' 현대차 (2011.07.07)
http://star.mt.co.kr/view/stview.php?no=2011070709522151171&type=1&outlink=1
▪ 유코피아뉴스 - ‘워킹 데드’ 코리안파워 “눈에 띄네” (2012.03.09)
http://www.ukopia.com/ukoHollywood/?page_code=read&uid=145604&sid=30&sub=3
▪ 개인블로그 - 영화<인셉션>을 통해 본 제네시스, 그 속에 담겨진 이야기 (2011.03.27)
http://blog.naver.com/jungyeon1113?Redirect=Log&logNo=70105739539
▪ 일요시사 - 현대기아차 톡톡 튀는 이색 마케팅 장안의 화제 (2012.04.25)
http://www.ilyosisa.co.kr/news/article.html?no=17621
▪ 스포츠경향 - 신차 ‘대세’ 마케팅 PPL의 명암 (2012.05.20)
http://sports.khan.co.kr/news/sk_index.html?cat=view&art_id=201205201943533&sec_id=563002&pt=nv
▪ 헤럴드경제 - 현대ㆍ기아車, 작년 실적ㆍ판매ㆍ이익률 최고치...올해는 수익성에 더 고삐 (2012.01.17)
http://news.heraldm.com/view.php?ud=20120127000432&md=20120127103512_9
▪ 시티데일리 - '인셉션', 디카프리오는 한국자동차 매니아? (2010.07.20)
http://www.clubcity.kr/news/articleView.html?idxno=61129
▪ 벨로스터 공식 동호회 - 벨로스터 판매량 (2011.05.07)
http://cafe.naver.com/veloster1/53720
▪ 오마이뉴스 - 할리우드 영화에 가장 많이 출연한 '토종차'는? (2012.05.30)
http://www.ohmynews.com/NWS_Web/view/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0001737919
▪매일경제 - 기아차, 하반기 PPL 차량 대거 지원 (2011.09.15)
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=596831

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