[마케팅] 기업의 중국 유통시장으로의 진출

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2007.03.25 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 중국의 유통시장 상황과 현황

1. 중국 유통시장의 변화
2. 중국 유통시장의 현황
3. 중국 소비자의 특성

Ⅲ. 중국 유통시장 진출

1. 다국적 유통기업의 성공
(1) 까르푸
(2) 월마트

2. 한국 유통기업의 진출
(1) 신세계이마트
(2) CJ홈쇼핑

Ⅳ. 국내 기업의 중국 진출전략

Ⅴ. 결 론

참고문헌

본문내용: 무역자유화와 더불어 해외투자가 자유화되면서 유통기업들도 해외진출에 대한 준비로 영역을 넓히고 있다. 특히 2001년 중국이 WTO(세계 자유 무역 기구)에 가입하면서 중국 유통시장에 대한 관심이 높아지고 있다. 2000년 이후 중국의 소매시장 규모는 매년 10% 안팎의 고성장세를 유지하는 등 그 규모가 하루가 다르게 커지고 있다. 게다가 2008년 베이징 올림픽과 2010년 상하이 엑스포 등의 호재, 광대한 국토와 13억이라는 세계 최대의 인구를 가진 중국이 가진 매력은 기업들에겐 새로운 기회가 아닐 수 없다. 중국 상무부는 2004년 12월 11일부터 중국 유통시장에서 외국계 기업들의 지역, 주주권, 주식 수 제한 등을 전면 폐지하였다. 이와 같은 조치로 인해 외국자본 무역상사의 시장진입이 용이하게 되었다. 이러한 추세 속에서 중국에서는 세계 각국의 유통 메이저들 간의 치열한 ‘유통전쟁’이 벌어지고 있으며, 포화상태에 도달한 국내시장 유통업체들의 발걸음도 더욱 빨라지고 있다.

그러나 유통업에서의 해외 진출은 국내에서의 점포확장이나 제조업의 해외진출과는 근본적으로 다른 접근 방법이 필요하다. 유통업은 제조업과 같이 전반적인 법적 인허가에 대한 제반 문제들이 아니라 상관습, 거래제도, 정부규제 등 사회, 경제적 환경에 크게 영향을 받고 있어 해외진출이 자칫하면 실패하기 쉬우며, 성공적인 해외진출을 위해서는 철저한 사전준비가 필요하다.

초창기에 중국은 중국과 한국의 경제교류에서 값싼 임금의 상품 생산기지의 역할만을 하였으나 지금 중국 시장은 최대 소비시장의 하나로 급부상하였고, 세계 유수기업들은 중국을 선점하기 위해 전력을 다하고 있다. 이제 중국은 우리에게 더 이상 생산기지가 아닌 소비시장으로 중요성이 더욱 커지고 있다. 따라서 중국 소비시장의 국내 유통기업의 진출을 위한 중국 시장상황과 유통시장의 전망, 중국의 경제상황과 소비시장의 특성 면밀하게 분석․고려하여 보다 효율적이고 효과적인 국내 유통기업의 진출을 위한 차별화 된 전략이 필요하다.

참고문헌: - 세계일보 2006.04.21 월마트․까르푸․로터스․와트슨 “중국시장 잡자” 사생결단
2005.03.27 유통업계 중국공략 가속화
- 경향신문 2006.11.01 할인점, 백화점, 홈쇼핑, ‘유통한류’ 개척 시대
- 중앙일보 2006-10-23 한국서 철수한 월마트 “중국 공략하겠다”
- 서울경제신문 2006-08-03 [내수 우리가 살린다] CJ홈쇼핑
- http://www.globalwindow.org/
글로벌윈도우「다국적기업 중국진출 성공사례-월마트」
「佛 까르푸, 중국 본토 진출 본격화」
- http://www.shinsegae.com/ (신세계 홈페이지)
- http://www.seri.org/ (삼성경제연구소)
기회와 위협이 공존하는 중국시장
기업 해외진출 성공의 조건
중국시장 진출의 성공요인
- 하나금융경영연구소 「주요 유통업태 현황 및 2007년 전망」
- 산업자원부 KOTRA 「중국 유통업의 현황과 진출전략」
- 산경논총 「중국의 국내 유통부문 개방과 내수시장 진입방식」
- http://www.withchina.com/

자료평가

그냥 그래염
ma***
(2007.05.16 15:53:50)

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