[국제경영] `초코파이` 중국진출 생산과 마케팅의 현지화

초코파이붐을 타고 오리온은 93년 9월 러시아에 초코파이를 첫 직수출하면서 이때부터 수출을 강화하기 시작하였다. 중국과 동남아 몽골 동구 등지로 시장을 확대하였다. 김중배, 『글로벌시대의 국제경영학』, (형설출판사, 2006), 사례편 제4장 2. 진출 당시 중국의 제과시장 상황 90년대 초까지만 해도 중국에서는 ‘제과’라는 말을 쓰지 않았다. 제과를 제약으로 잘못 인식하기도 하고 과일생산으로 추측한 중국 업체에서 과일을 공급하겠으니 한국

중국 진출 전략(1) 현지화․•차별화 마케팅 전략(2) 인사관리 전략(3) 현지화 전략 사용 이유6. 중국 진출 결과 및 과제(1) 중국 진출의 의의 및 효과(2) 향후 중국 환경 예측과 대응 전략7. 평가※ 참고문헌 / 참고사이트1. 기업 선정이유기업의 해외 진출 사례를 알아보고 해외진출의 배경, 현지화 전략을 심층적으로 연구하여 국제경영의 감각을 배우는 것이 국제 경영론의 핵심이다.최초의 국내 할인점으로 국내 유통산업에 큰 영향을 끼친 신세

신라면의 중국 진출 전략 : 농심목 차 ▶ Summary 3▶ Prologue 4Ⅰ. 서론 1. 농심 소개 52. 신라면 73. 농심 사례 선정동기 - 8Ⅱ. 중국 진출 배경 1. 왜 해외로 진출해야 하는가 : 국내 라면 시장의 상황 - 82. 왜 중국인가 : 해외 시장 선택 -

진출하는 전략에서 점진적으로 벗어나 현지의 요구에 맞추어 점진적으로 localization전략을 강화시켜야 할 것으로 판단된다.2. localization(현지화)전략의 내용해외진출기업이 취할 수 있는 현지화전략은 일반적으로 크게 세가지 측면에서 이해될 수 있겠다. 첫째, 경영관리의 기능별 현지화 측면으로서 생산, 인사, 연구개발, 마케팅 등의 분야에서의 현지화를 지향하는 것이며, 둘째는 현지사회와의 조화로운 관계속에서 현지국 정치적위험을 감소시키는

《 목 차 》Ψ. 서론오리온 소개오리온 제과의 국내 사업 현황오리온 제과 사업의 SWOT분석오리온의 해외 진출의 계기Ψ. 본론Ⅰ. 해외 진출 시장의 성공전략1. 현재 오리온의 해외 사업2. 해외 사업 목표3. 해외 사업에서의 핵심역량기술 및 제품력생산력 및 유통력가격정책마케팅인력 및 조직 관리재원조달Ⅱ. 국가별 성공전략1. 오리온의 중국 시장 진출중국시장 진출 계기 및 목표오리온의 중국 진출 현재 상황SWOT분석중국 시장 성공 전