아모레퍼시픽아모레퍼시픽 경영 성공전략 분석과 아모레퍼시픽 성공요인 3가지 분석 및 아모레퍼시픽이 당면하고 있는 문제와 선택해야 할 전략 제시

성공했다.”―세계 각지 회원들에게 모두 가치 있는 경험을 제공하는 것이 가능한가.“현지 상황을 고려한 맞춤형 서비스를 제공하고 있다. 미국에서는 기업이 직원들에게 의료보험 서비스를 제공하는 것이 매우 중요하다. 하지만 의료보험 가입 절차가 까다로워 많은 스타트업이 어려움을 겪는다. 위워크는 회원사를 대상으로 의료보험을 제공할 수 있는 파트너를 소개하고 있다. 미국과 달리 한국에서는 의료보험 이슈가 중요하지 않다고 들었다.

경영목표가 ‘혁신과 성장’인 이 기업의 성공 요인에는 체계적이고 전략적인 인사제도가 있다. 국내시장에서, 중국과 아시아 시장에서, 서구 시장으로 도약하는 아모레퍼시픽은 글로벌적인 인재상을 요구한다.아모레퍼시픽은 신인사제도와 기업문화로 총괄된다. 신인사제도와 관련해 러닝 포인트제, 리더십 파이프 라인이 있고 성과급을 제외한 각종 보상 제도와 패스트트랙 승진제도 및 프런티어 제도가 있다. ‘부족사회’는 아모레퍼시픽의 기

전략을 위하여영문회사명을AMOREPACIFIC으로 변경하였고 2006년엔효율적인 경영을 위하여 기업분할을 실시하였다. 그리하여 태평양은 순수지주회사로써 남게 되고 기존 태평양의 주력부분인 화장품 사업부분만이 분할되어 아모레 퍼시픽이란 이름의 화장품 전문 회사가 탄생하였다.이러한 아모레 퍼시픽의 사업부분은 크게 3가지로 화장품부분, 비누 혹은 칫솔 등의 생활용품 부분, 녹차나 건강식품의 식품 부분으로 나눌 수 있다.

아모레퍼시픽이 공격적으로 해외진출을 할 수 있는 까닭도 바로 이에서 나오는 것이다. 국내에서의 성공 전략을 통한 기반이 바탕이 되기 때문에 제품에 대해 어느 정도 보장받은 상황에서 시작할 수 있다. 그러나 아모레퍼시픽은 여기서 머무르지 않고 철저하게 현지의 상황과 소비자 특성을 조사하고 분석하는 데 많은 노력을 기울였다. 프랑스의 롤리타 렘피카나 중국의 라네즈 역시 이처럼 철저한 현지 조사가 바탕이 되었기 때문에 성공할 수 있는

목 차Ⅰ.서론1)마케팅의 개념2)현지화의 의미와 필요성3)표준화의 의미와 필요성Ⅱ.국제 마케팅의 현지화와 표준화 성공사례 1) 아모레퍼시픽2) 롯데리아 3) 맥도날드4) 종갓집김치5) 삼성전자6) 애니콜7) 노키아8) 대상그룹Ⅲ. 국제 마케팅의 현지화와 표준화 실패사례1) 노키아2) 마트3) 까르푸4) 구글Ⅳ. 결론 및 후기Ⅰ. 서론1.마케팅개념현재 세계는 국가 간의 상호의존성이 증가하고 세계화되어 가고 있는 추세이다. 이러한 추세는 국가