마케팅관리론_유통경로에서 소매상의 긍정적 기능과 부정적 기능을 설명하고, 소매상이 소비자에게 정말 필요한 존재인가를 설명하시오

마케팅믹스의 구성요소마케팅믹서가 통제할 수 있는 마케팅 제수반의 주된 것은 제품계획, 매매정책, 판매경로 정책, 광고, 인적판매활동, 판매촉진 등이나 그 구성요소에 대하여는 각기 다른 견해가 있다. 특히 맥카시 교수는 마케팅 믹스에 있어서의 “4ps”로서 다음과 같은 요소를 들고 있다. 제품기획(product), 유통계획(place), 가격결정(price), 판매촉진(promotion)을 이른바 4p로 개념화하고 전체를 소비자 중심의 이념에서 마케팅 체계를 형성하고 있다

마케팅의 성격이 지배적이후 -유통기관,유통기능 및 상품에 대한 연구 위주1940년대-비로소 개별기업의 마케팅 활동을 다루는 관리론적 차원의 마케팅연구 시작1950~60년대-기업의 목적이 이윤의 창출에 있는 것이 아니라 고객만족의 창출을 통한 이윤의 발생에 있다는 소위 새로운 마케팅개념이 도입1970년대-교환을 마케팅관리의 기본적인 분석단위로 보고,마케팅문제분석의 초점을 이윤극대화 논리에 두게 됨 (피라미드형, 유통경로 조직을 관리,대

마케팅의 성격이 지배적이후 -유통기관,유통기능 및 상품에 대한 연구 위주1940년대-비로소 개별기업의 마케팅 활동을 다루는 관리론적 차원의 마케팅연구 시작1950~60년대-기업의 목적이 이윤의 창출에 있는 것이 아니라 고객만족의 창출을 통한 이윤의 발생에 있다는 소위 새로운 마케팅개념이 도입1970년대-교환을 마케팅관리의 기본적인 분석단위로 보고,마케팅문제분석의 초점을 이윤극대화 논리에 두게 됨 (피라미드형, 유통경로 조직을 관리,대

마케팅 전략 - 빅마켓가치추구형 소비자- MWC에서 대량으로 구매가 가능한 소비자- 자신들이 소비한 제품에 있어 가치에 대한 확신을 가질 것으로 - 넓은 상권을 포섭하기 위해 대규모 지역에 입지를 하는데, 상기소비자 유형에서 적당한 거주 특성을 보임.- 가치를 추구하는 소비행위는 합리적이기 때문에, 이들에게서긍정적인 구전효과를 기대할 수 있음.STP - 포지셔닝6. 마케팅 전략 - 빅마켓Less For Much Less 의 가치를 제공.- 기존의 롯데마트 엄

소비자의 지위를 말해줌과 동시에 가치관을 상징한다. 개인적인 가치를 표현하는 브랜드나 제품, 서비스에 대한 긍정적인 태도를 창출하 기 위해서는 소비자들이 상품의 상징적 가치를 인정해야 한다. 그 상품이 무엇을 나타내는지 어떤 가치를 보여주는지를 사람들이 알고 있어야 한다. 마케터가 판매 하는 제품이나 서비스에 대한 상징적인 의미를 제공해주기도 한다. 즉 제품의 생 산이 ‘실용적’가치를 가져다준다면, 마케팅은 ‘상징적’의미를