DECOMAS 사례 - 스타벅스의 CI교체를 중심으로

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2016.11.10 / 2016.11.10
3페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
800원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

본문내용: DECOMAS 사례
-스타벅스의 CI교체를 중심으로-
목차
Ⅰ. 머리말
Ⅱ. CI의 개념
Ⅲ. 스타벅스 CI와 기업목표
Ⅳ. 맺음말
Ⅰ.머리말
기업에게 있어서 공중과의 관계는 상당히 중요하다. 이러한 공중과의 관계를 긍정적인 방향으로 이끌어가기 위해선 기업의 이미지를 좋은 방향으로 인식시켜야 한다. 따라서 PR이 상당히 중요한 의미를 갖는다. 기업들은 이러한 PR를 효율적으로 하기위해 DECOMAS전략 이라고 하는 CI를 사용하고 있다. 기업에 있어서 CI는 공중에게 기업을 소개하는 압축적인 의미이자, 그 기업을 동일시하는 매개체이다. 따라서 기업의 CI는 점점 더 발전해나갈 수밖에 없으며, 기업은 이를 대중에게 각인시키기 위해 노력해야 한다.
본고에서는 이러한 CI의 의미에 대해 살펴보고, 기업의 기존 CI와 새로 도입된 CI, 그리고 그 CI의 의미를 기업이 가지고 있는 기업사명(Company Mission)과 연관시켜 살펴보려 한다.
Ⅰ. CI의 개념
기업은 공중에 대한 PR을 효율적으로 하기 위해 DECOMAS(Design Coordination as Management Strategy)전략을 실시한다. 이는 ‘경영전략으로서의 디자인 조정·통합’이라는 뜻으로 CI(Corporate Identity, Corporate Identification) 즉, ‘기업 정체성’이라고도 한다. 기업은 CI를 통해 기업이 가지고 있는 이념이나, 목표를 상징적인 이미지로 나타내는 것을 말한다. 따라서 기업 입장에서는 CI가 상당히 중요한 의미를 갖는다.
CI는 심벌(Symbol), 로고타입(Logo type), 코퍼레이트 칼라(Corporate color), 시그니쳐(Signature), 캐릭터(Character)의 5가지로 구성되는데 심볼과 로고타입이 CI의 주요요소라 할 수 있다. 심볼은 아이디어나 주제 등을 표현하려고 의도된 문자나 싸인으로서 구체적이거나 추상적인 의미를 담는다. 기업 심볼은 기업의 경영정신이나 이념, 영역 등을 시각적으로 상징화한 것으로 볼 수 있다. 무형의 개념을 시각적으로 상징화하여 보여줌으로써 기업내부로는 구성원을 통합하고 외부에서는 기업 이미지를 확립함으로써 기업 가치를 높일 수 있는 역할을 한다. 정소영, 「기업환경변화에 따른 CI디자인 사례분석에 관한 연구」,『한국디자인문화학화지』, 2005
로고타입은 기업명이나 제품명을 독창적인 서체로 표현한 것이다. 심볼이 가지고 있는 추상성적 보완해주는 역할을 하다. 로고타입은 독창성과 전달성이 잘 이루어지게 제작되어야 한다.
이처럼 CI는 기업 입장에서 상당히 중요한 요소이다. 따라서 CI의 교체는 기업 입장에서 상당히 신중하게 고려되어야 한다. 기업은 기업의 창립이나, 흡수 합병과 같이 큰 변화를 겪을 때, 경쟁력 강화나 이미지 재고가 필요할 때, 경영진의 교체등 기업의 경영이념이나 철학이 변할 때, 창립기념일 등 기업의 역사적 전환점이나 체질개선이 필요할 때 등 기업을 둘러싼 환경이 변화할 때 주로 새로운 CI를 도입한다. 김병수, 「한국의 CI 디자인에 관한 연구」,『계원논총』95, 1998
따라서 기업의 CI 교체는 기업 입장에서는 상당히 중요한 의미를 갖는 일인 것이다.

참고문헌: <참고문헌>
김병수, 「한국의 CI 디자인에 관한 연구」,『계원논총』95, 1998
정소영, 「기업환경변화에 따른 CI디자인 사례분석에 관한 연구」,『한국디자인문화학회지』, 2005
http://www.creativereview.co.uk/cr-blog/2011/january/starbucks-new-logo
http://www.starbucks.com/

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[마케팅] MBC DECOMAS 사례조사

CI가 낫다는 소비자들의 평이 빗발쳤으며, 심지어 CI를 고안한 그래픽회사의 게시판에 이런 CI를 시안에 올린것에 대해 질책하는 등의 해프닝까지 있었다고 한다.표절시비에 크게 휩싸이진 않았지만 새마을 운동마크‘,농협마크’에 비유되는 등 한동안 고초를 치러야 했다. 역시 무언가를 새로 시작하는 것은 기존에 익숙해져있는 대다수의 반대에 부딪쳐야한다는 것과 떼어놓을수 없을듯 싶다.10. 경쟁사의 CI현황• SBS의 CISBS의 CI는 인간 중심, 문

데코마스Decomas 전략사례 베스킨 라빈스0k

CI 디자인에 관한 연구」,『계원논총』95, 1998-정소영, 「기업환경변화에 따른 CI디자인 사례분석에 관한 연구」,『한국디자인문화학회지』, 2005- 학위논문: CI컬러가 기업 이미지에 미치는 영향에 관한 연구 :SK텔레콤 CI리뉴얼 과정에서 나타난 컬러 변화를 중심으로 (김혜영 / 상명대 예술디자인대학원)- 학위논문: 레드마케팅 전략이 브랜드 개성에 미치는 영향에 관한 연구 :SK 텔레콤/ olleh KT CI 중심으로 (조수희 / 홍익대학교)- 서적: 마케팅 이용

데코마스 DECOMAS성공전략 사례 서울시와 MBC

데코마스 DECOMAS성공전략 사례 서울시와 MBC◆ 목차1. DECOMAS의 개념2. DECOMAS의 도입시기3. 사례1 서울시의 Hi Seoul1) 제정배경2) 선정과정3) Hi Seoul의 CI 형태와 색상4) 브랜드지향 이미지5) 서울시의 Positioning 전략4. 사례2 MBC의 CI변경1) 회사소개2) MBC CI 변경이유3) MBC CI 변천과정4) 현재 CI의 분석5) MBC CI변경에 대한 논란과 반응6) 비슷한 사례7) 경쟁사의 CI현황5. 마무리사람도 뭔가 새롭게 변화하고 발전하려면 각오를 새롭게 하여 출발한다.

국민은행 DECOMAS 사례조사 - DECOMAS, 국민은행의 CI 전략, 국민은행의 CI 결과

CIVI : Visual Identity (시각적 동일성) MI : Mental Identity (정신적 동일성)BI : Behavior Identity (행동양식의 동일성) DECOMAS (Design Coordination as Management Strategy)CI의 구성요소기업문화MIBIVICI 도입시기 창립 주년 사업에 따른 조직의 새로운 변화 유도포괄적 이미지추구독자적 이미지 추구글로벌 이미지 구축과 세계시장을 향한 이미지 변신부정적 이미지 극복 시도경쟁 조직의 CI전략 대응CI 도입시기경영자 교체 및 신

마케팅원론 - 싸이월드 DECOMAS 사례 조사

CI)의 하위 개념이라 할 수 있다.싸이월드는 (주)SK케뮤니케이션즈의 브랜드 중 하나 이므로 싸이월드가 사용하는 시각적아이덴티티전략을 CI(Corporate Identity)가 아닌 BI(Brand Identity)라 한다.3. BI 전략의 성공요인① 친숙한 이미지‘사이좋은 사람들’ 이라는 슬로건이 네티즌들에게 친숙하게 다가왔다. 일촌제를 사용하여 친한 사람들과는 왕래가 더욱 편하며 일촌들만 볼 수 있는 일촌공개 를 통해 더욱 친밀한 관계를 유지할 수 있다. 반면에 다른 사

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인