태도의 형성과 변화

Powerpoint Templates소비자행동태도의 형성과 변화목차제8장 태도의 형성과 변화(1)8.1 태도의 개념화8.2 태도의 기능8.3 태도형성에 대한 인지적 학습이론: 다속성 태도모델8.4 관여도와 태도: 광고에 노출된 소비자의 관여와 태도제9장 태도의 형성과 변화(2)9.1 태도변화에 관한 이론들9.2 태도형성/변화 이론과 접근방법9.3 태도와 구매행동의 관계9.4 태도의 비평가적 측면과 태도-행동 관계Thur-stone(1931) “ 한 개인이 어떤 대상에 대해 갖는 긍정적 혹

태도의 형성과 변화(1) - 정교화 가능성 모델, 인지적 반응과 정서적 반응이 태도에 미치는 영향, 저관여 소비자의 태도형성/변화 모델을 중심으로 분석광고 이야기 편모델 – 영화배우 ‘최민식’방영기간 – 2004. 2CM – 김수철 ‘젊은 그대’카피 – 마음에 힘이 되는 친구의 노래처럼 편모델 – 가수 ‘비’방영기간 – 2004. 4 ~ 7CM – 오기택 ‘아빠의 청춘’카피 – 마음에 힘이 되는 아들의 응원가처럼 광고 이야

태도의 형성과 변화태도는 어떤 대상에 대해 일관성 있게 화의적 또는 비호의적으로 반응하게 하는 학습된 선유경향으로 정의 할 수 있다. 이러한 태도는 소비자의 특성, Needs에 따라 달라질 수 있다. 소비자들이 녹차를 선택함에 있어서는 여러 가지 고려 사항이 있을 수 있다. 다이어트를 하는 여성이라면 녹차의 제로 칼로리의 속성을 중심으로 선택의 기준을 삼을 수 있으며, 느끼한 음식을 먹은 후 라든지 단맛의 음료수를 선호하지 않는다면 깔끔

태도의 형성과 변화(1)에서 정교화 가능성 모델, 인지적 반응과 정서적 반응이 태도에 미치는 영향, 저관여 소비자의 태도형성/변화 모델을 중심으로 분석하고자 한다.2. 정교화 가능성 모델을 이용한 광고분석(1) 주변경로에 의한 태도형성편에선 눈에 띄는 두 가지 점을 쉽게 찾아낼 수 있다. 최근 드라마를 통해 좋은 어머니와 아내의 이미지를 가지고 있는 톱스타 ‘김희애’를 모델로 기용한 점, 그리고 남녀노소 모든 사람들에게 친

변화를 개념화한 정교화가능성 모형으로 정보처리와 태도변화는 처리되는 정보의 양과 길이에 달려있다고 보았다. 이 모형은 소비자의 태도가 중심경로(central route) 와 주변경로(peripheral route)라는 두 가지 설득 경로에 의해서 형성된다고 본다.소비자의 관여도와 광고 모델의 특성과의 관계에서 수동적이고 덜 정교화 된 정보처리 상황을 설명하고 있는데 즉, 소비자가 광고된 제품을 평가할 때 광고의 메시지를 모두 다 적극적이고 능동적으로 처리하