BBQ, 교촌치킨

BBQ마케팅SWOT,STP,4P미래전략방향 제시CONTENTS1. BBQ 비비큐 기업소개2. 경쟁사분석 (교촌치킨)3. BBQ SWOT분석(1) Strength (강점)(2) Weakness (약점)(3) Opportunity (기회)(4) Threat (위협)4. BBQ STP분석(1) Segmentation (시장세분화)(2) Targeting (목표타겟선정)(3) Positioning (포지셔닝)5. BBQ 마케팅 4P전략 분석(1) Product (제품전략)(2) Price (가격전략)(3) Place (유통전략)(4) Promotion (프로모션전략)6. BBQ의 바람직한 미래전략방향 제시(1) 브랜드 이미지의 제고(2) 고급화 전략

Best Believable Quality목차국내 치킨 시장프랜차이즈BBQ 소개SWOT(BBQ & 교촌치킨)STP (BBQ vs. 교촌치킨) 4P (BBQ vs. 교촌치킨)문제분석나아갈 방향전략적 대안결론프랜차이즈치킨일반치킨동부25 75동부국내 치킨 시장닭고기는 현재 한국인들이 가장 많이 애용하는 육류 중 한 가지(한국인의 육류 선호도 : 돼지:52.0% , 닭: 28.6%, 쇠고기: 15.4%, 기타 : 4%)국민1인당 닭고기 소비 1990년 4.0㎏에서 2000년 6.9Kg,2005년 8Kg증가추세 국내 치킨 시장 구조 & 규모 (2003

BBQ 치킨과 교촌 치킨의마케팅 비교 분석        1.   선 정 기 업 의  현 황               1)   기 업 선 정  동 기               2)   업 계 동 향               3)   기 업 소 개               4)   기 업 성 과               5)   기 업 목 표         2.   경 쟁 상 품 의  마 케 팅 전 략         3.   맺     음     말         4.   느     낀     점         5.   기            타

교촌의 출시배경 1991년 3월 권 사장이 경북 구미에 교촌치킨 1호점을 개설할 때만해도 세계 굴지의 브랜드들이 즐비한 치킨시장에서 과연 ‘얼마나 버틸까’라는 냉소적인 시각이 지배적이었다.우선 우리나라 치킨 시장의 추이를 살펴보자★ 치킨관련시장치킨 관련시장은 해외 브랜드들이 주도하고 있는 패스트푸드형(KFC, 파파이스 등), 양념치킨형( BBQ, BHC등), 그리고 마지막으로 한국형 치킨시장(뼈없는치킨, 콜팝치킨 등)으로 양분되어 있다. 전자

학 과학 번성 명Tel.E-mail제목 : 치킨산업에서 교촌치킨의 성공 요인 분석abstract이미 포화상태인 치킨산업에서 선두업체가 아닌 후발주자로서 교촌치킨을 치킨산업의 선두주자 BBQ와 비교하여 보았고 교촌치킨이 가지고 있던 주변경쟁세력을 포터의 경쟁세력모형으로 분석하였다. 그리고 SWOT분석 및 포지셔닝을 이용하여 경쟁업체로부터 가지는 경쟁우위를 분석하였다.keywords: 치킨시장, BBQ와의 비교, 경쟁세력모형, SWOT분석, 차별화, 고급화1. 국내