[마케팅성공사례] 교촌치킨 성공사례

교촌치킨은 독특한 맛과 기술로 프라이드 치킨점의 성공신화를 창조하였다. 이는 대다수의 전문가들이 치킨 시장의 포화 상태를 지적한 상황에서 얻은 결과이기에 더 괄목할 만한 성과이다. 특히, 교촌이 내세우는 치킨의 고급화 전문화 차별화는 폐업율 0%라는 업적을 달성함으로서 프랜차이즈 업계의 새바람을 일으키고 있다. 그래서 우리는 이러한 교촌치킨의 마케팅 및 전략을 연구해보고자 연구주제로 선정하게 되었다.4.연구목적교촌치킨이

교촌치킨 WOM 마케팅 전략 보고서I. 소비자 도달의 원리II. 성공한 WOM 사례1. 김치냉장고 딤채2. SM5III. 교촌 치킨 회사소개 및 보도자료1. 교촌 치킨 개요2. 교촌 치킨의 역사IV. 설문조사V. 설문조사 결과분석1. 교촌치킨에 대한 인지도2. 인지가 구매로 이어진 경우3. 20대 남녀 각각 50명 대상으로 조사VI. 교촌 치킨의 WOM1. 긍정적 WOM2. 부정적 WOMVII. 교촌 치킨의 SWOT 분석VIII. 대 안1. 점포경영의 분리2. 양의 조절3. 프랜차이즈 점포의 통일화와 체

교촌치킨재무상태 양호기업이미지 우수품질우위 유통조직확보차별화된 제품용기제품 가격 불신가격파괴 유통제품 증가배달직원의 어려움경쟁 업체 증가시장 수요 변동이 적다고품질의 고객 욕구다양한 고객 계층형성부가가치가 높다건강에 대한 소비자관심증대사업 다각화 부족장기적 경영전략 부재고객관리 시스템 미흡신제품 개발의 부재연구 기술력 취약SWOTSTWO대구서울여자남자reserved6 8 2 13negative18 20 19 31positive76 72 79 5

학과 : 관광정보과학번 :이름 :1목 차외식산업이란?외식산업의 특성우리나라 외식산업의 발전배경외식산업시장의 전망외식산업의 성공사례외식산업의 실패사례체인경영의 장점과 단점우리나라 치킨시장의 추이교촌이 걸어온길10. 교촌의 조직도11. 교촌치킨의 활동내용과 매출12. 교촌 브랜드 소개13. 교촌치킨의 메뉴 소개14. 교촌치킨의 SWOT분석15. 교촌의 경쟁사 BBQ에 대해서16. 교촌치킨과 BBQ치킨의 비교분석17. 교촌치킨 대리점 개설

서비스 운영관리 사례 분석목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 환경 분석1) 서비스 산업 환경2) 국내 서비스 산업 환경3) 외식 및 치킨 산업 분석4) 신문기사를 통한 소비자 인식 변화2. 기업 분석1) 성공 사례 분석 - BBQⅰ) 기업 소개 - BBQ ⅱ) 성공 요인 분석◇ 소비자의 정확한 니즈 파악◇ 불리한 환경하에서의 공격적 마케팅 전략◇ 용이한 사업 확장과 차별화된 판매 관리◇ 치킨대학의 설립 및 이에 맞춘 중장기적 시장 접근◇ 시대의 흐름에 맞춘 다양