[마케팅] 캐릭터 브랜드 `티니위니` 성공사례

티니위니 (Teeny-Weeny)의 성공사례2000년 5월 국내 최고의 의류사업그룹 중 하나인 이랜드가 국내 캐주얼 의류 사업시장이 성숙기에 접어들자 bear라는 캐릭터와 매장 내 월별 스토리 전개를 통해 소비자들에게 푸근하고 귀여운 이미지를 전달하고 그들의 흥미를 유발하는 차별화 전략을 들고 나왔다.티니위니는 선물하기 좋은 quality와 가격이란 mission을 가지고 브랜드를 런칭하였다. 빈폴이나 폴로 같은 고가도 아니고, 지오다노, 마루 , 클라이드, TBJ같은

기업의 브랜드 전략과 사례연구목 차Ⅰ. 서 론 제1장 연구배경 1Ⅱ. 본 론제2장 브랜드 및 체험마케팅에 관한 이론적 고찰 1제1절 브랜드에 관한 이해 11. 브랜드 정의 및 특징 12. 브랜드의 역할 및 기능 23. 브랜드 자산의 개념 및 구성 요소 31) 브랜드 자산의 개념 32) 브랜드 자산의 구성 요소 4(1) 지각된 품질(Perceived Quality) 4(2) 브랜드 인지도(Brand Awareness) 5(3) 브랜드 로열티(Brand Loyalty) 5(4) 브랜드 연상(Brand Association) 6제2절 체험 마케팅(Experientia

마케팅전략 : 합리적인 가격대로 최상의 품질 제공, 소형 대리점이 아닌 대형 가두점포나 백화점 안에만 매장을 오픈하는 것과 빅스타를 동원해 브랜드에 고급 이미 지를 부여하며 편안한 쇼핑분위기를 조성함.▶Norton질높은 삶에 대한 요구가 영원한 트렌드로 자리잡으며 전통이지니는 클레식하고 고급스러운 감각이 젊은 street fashion으로 표현되는 soft traditional casual.- target : 10대후반~30대초반▶티니위니어덜트 캐릭터 캐주얼, 국내최초의 캐릭터

브랜드 매장 중 ‘후아유’ 매장 몇곳을 빼고는 직영 매장도 거의 없다. 국내 의류업체 최초로 프랜차이즈 매장 방식을 도입했기 때문이다. 본사가 하는 일은 기획, 디자인, 머천다이징(시장조사를 통해 적합한 제품을 시기장소가격에 맞게 상품화하는 것)뿐이다. 한푼도 투자하지 않은 채 생산판매를 유지하고, 본사는 일종의 수수료를 챙기는 구조다. 그래서 “이랜드 본사는 절대 망하지 않는다”는 말까지 나온다. 지식부터 생산, 마케팅까지 ‘

브랜드 이미지를 심어 주었다. 국내와는 다른 브랜드 이미지로 중국에서 차별화에 성공한 E-LAND의 사례는 가격 경쟁이 아닌 브랜드 이미지의 차별화가 얼마나 중요한 것인지를 중국 진출을 꾀하고 있는 우리 기업들에게 보여주고 있다.2) 국제 가격 전략(Price Strategy)중국 소비자들의 구매성향이 점점 ‘비싼 것’을 추구하는 쪽으로 바뀌고 있기 때문에 그리고 ‘명품’ 이라는 이미지를 심어주기 위해서 가격은 비싸게 책정해야 할 것이다. 이는 고급