데톨 핸드워시 광고전략

데톨과 페브리즈와의 혼동으로 확실한 포지셔닝 전까지는 페브리즈를 경쟁제품으로 보아도 무관할 것이다.소비자의 혼동은 잘못된 두가지 잘못된 인식으로 나눌수 있다.(1)데톨과 섬유탈취제인 페브리즈의 차이점을 완전히 모르고 있는 경우(2) 데톨을 페브리즈와 같은 탈취제라고만 인식하고 있는 경우 (두 제품이 서로 대체 가능한 같은 기능을 가진 제품이라고 인식하고 있는 경우)⇒이러한 소비자들의 혼동은 앞으로 광고 목표나 전략을 수정할

핸드워시 시장은 2005년 이후 폭발적으로 성장, 작년 대비 57% 성장특히 데톨 핸드워시는 작년 대비 90% 성장해, 67%의 시장 점유율을 달성데톨의 경우, 제품보다 ‘소비자 교육’을 앞세운 치밀한 마케팅 전략으로 손세정제 최초 TV광고를 실시하여 국내 시장에 선두주자로서 자리 잡는데 성공*1. 기업소개*샤워폼항균물티슈항균스프레이손세정제항균비누항균핸드워시㈜옥시 레킷번키저의 여러 상품군 중 ‘데톨’청결과 관련된 제품이 다양하게

핸드워시 시장은 2005년 이후 폭발적으로 성장, 작년 대비 57% 성장특히 데톨 핸드워시는 작년 대비 90% 성장해, 67%의 시장 점유율을 달성데톨의 경우, 제품보다 ‘소비자 교육’을 앞세운 치밀한 마케팅 전략으로 손세정제 최초 TV광고를 실시하여 국내 시장에 선두주자로서 자리 잡는데 성공81. 기업소개9샤워폼항균물티슈항균스프레이손세정제항균비누항균핸드워시㈜옥시 레킷번키저의 여러 상품군 중 ‘데톨’청결과 관련된 제품이 다양하

피부를 위한 비누 등 한국 소비자의 입맛에 맞는 제품을 지속적으로 소개했다.이런 노력으로 ‘데톨’의 인지도는 출시 4년 만에 80% 수준까지 상승했고, 항균 효과에 대한 소비자의 평가도 높아졌다. 매출도 지속적으로 증가해 지난해 매출액은 출시 첫해의 5배까지 성장했다. 특히 데톨의 대표 제품 중 하나인 항균 핸드워시(손 전용 비누)는 매년 50% 이상 성장하며, 핸드워시 시장에서 54%(AC 닐슨 2007년 3~4월 판매 기준)의 시장 점유율을 기록하고 있다.

핸드워시 시장은 2005년 이후 폭발적으로 성장, 작년 대비 57% 성장특히 데톨 핸드워시는 작년 대비 90% 성장해, 67%의 시장 점유율을 달성데톨의 경우, 제품보다 ‘소비자 교육’을 앞세운 치밀한 마케팅 전략으로 손세정제 최초 TV광고를 실시하여 국내 시장에 선두주자로서 자리 잡는데 성공2. 외부 환경 분석 ▶ 데톨의 산업분석▪ 수요자 손세정제 특유의 알코올 성분에 때문에 보습력이 뛰어난 상품을 원하고 있음.신종플루 현상으로 인한 손세정