주식회사 옥시 레킷벤키저의 항균위생브랜드 (데 톨 항균 핸드워시) 기업소개

브랜드(데톨, veet, 에어윅, 피니시, 이지오프뱅)의 시너지 효과로 연매출 2000억 규모에 이르고 있으며 매년 10%에 가까운 성장을 하고 있는 대표적인 FMCG( fast-moving consumer goods)컴퍼니.동아시아 지역 매출의 50% 이상을 차지하며 최근 3년간 20여명의 직원들이 본사 혹은 타 지역으로 파견된 바 있음. ▪ 이슈 : 최근 바른 손씻기 등 개인위생이 각종 질병 예방 및 건강한 생활의 기본이 된다는 소비자 인식 확산에 따라 전체 항균 핸드워시 시장은 2005년 이후

브랜드 컨셉의 일관성신제품에 대한 소비자의 인지도를 향상시킬 수 있도록 브랜드 컨셉의 일관성을 꾸준히 제시하여야 하는데 ‘Soft & Clean’을 반복하는 장면을 삽입하여 반복효과를 통해 소비자에게 제품을 인지시키도록 한다. 이러한 방법을 통해 피죤의 브랜드 강화를 촉진시킬 수 있고, 신제품의 기능을 부각시키는 효과를 덤으로 얻을 수 있다.- 자부심을 주기 위한 차별화된 세제 광고다른 경쟁 회사들이 세제광고에서 한 번도 시도하지 않은

회사 측에서는 용도 설명을 위주로 마케팅 활동을 벌임)(2) 상품 또는 상표의 역사영국의 생활화학품 기업 레킷 벤키저의 대표적인 전문 항균 브랜드1933년 영국에서 처음 출시되어 영국 왕실마크를 획득한 제품 우리나라에서는, 영국의 레킷 벤키저가 우리나라의 옥시를 인수하여 ‘옥시 레킷 벤키저’라는 이름으로 2004년에 데톨 브랜드를 처음으로 선보였다. 이 시기에는 전문 의약품인 데톨 외용액을 비롯하여 비누, 핸드워시, 핸드 앤 페이

기업의 범람성장기에 따른 전략- 피죤이란 브랜드를 이용한 대중화- 천연 식물성분의 적극적인 홍보세제 찌꺼기가 남지 않음.- 광고를 통한 친밀감 조성팬 사인회 등- 국내 세탁세제시장의 90%이상이 가루세제가 점유하고 있는 가운데 ‘액츠’는 우리나라 최초로 액체세제로 출시된 제품이다. 액체세제의 경우 가루세제와 달리 찬물에 100% 용해되어 구석구석 잘 빨리고, 세탁 후 세탁물에 세제도 남지 않는다. 세탁물에 남은 세제 찌거기는 아토피

브랜드 ‘홈즈’를 출시하였다. 애경, 하마-페브리즈 대항마 홈즈 출시, 2007.05.09, 최근에 삼성전자와 P&G가 탈취시장에서 경쟁 환경을 구성하는 것도 흥미로운 점이다. 삼성전자의 ‘하우젠 은나노 에어세탁기’가 페브리즈와 대립각을 형성하고 있는 것이다. 하나는 생활용품에 속하고 하나는 전자제품에 들어가지만 기능면에서 서로 겹치는 부분이 있기 때 문이다. 하우젠 은나노 에어세탁기는 공기만으로 세균과 냄새를 제거하는 에어 워시 기능을