해외시장진입방법 결정요인(기업 내부요인 - 기업요인, 제품요인)
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I. 기업요인 (firm-specific factors)
기업특성은 바로 다음에 설명할 제품특성과 달리 해당 제품과 관련된 요인이 아니라 기업의 인적 ․ 물적 자원과 국제경영활동의 경험, 최고경영자의 의지, 경영 방침 등과 같이 기업 전체의 여건이나 상황을 말한다.
일반적으로 인력이나 자금, 기술 등의 기업의 제반자원이 풍부할수록 기업이 택할 수 있는 진입방법 대안의 폭이 넓어진다고 볼 수 있으며. 그만큼 해외직접투자(FDI)와 같은 자원의 현지 직접투입 가능성도 높아진다. 뚜렷한 기술능력이 없거나 인적, 물적 자원이 부족한 경우 라이센싱이나 직접투자는 가능한 선택 대안이 되기 곤란한 것이다.
물론 이러한 자원의 직접투입은 위험에 대한 태도, 기업의 장기 목표와 관련된 최고경영자의 의지와 방침과 같은 다른 기업요소의 영향도 받게 된다.
최고경영자의 경영방침은 과거의 경험이나 실적에 바탕을 둘 뿐 아니라 개인적 성향에도 많은 영향을 받는다. 해외시장에서의 성공 경험이 늘어날수록 직접 개입의 정도가 높아질 것이며 공격적이고 적극적인 성향의 경영자일수록 위험회피형(risk aversion) 경영자에 비해 자원의 직접투입 선호도가 높아질 것이다.
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