렉서스 VIP 마케팅 사례 분석을 통한 국내 자동차 업계의 브랜드 고급화 전략 제시

자동차 업계의 국내 진출과 국내 업계간 과도한 경쟁으로 그리고 소비자 기호의 다양화는 제품의 판매 조건 중 가격이 차지하는 비중이 더 이상 절대적이지 않다는 결과를 낳았다. 자동차 업계들이 무이자, 무보증 할부를 비롯해서 가능한 모든 판매 조건을 제시하 고 있음에도 불구하고 그로 인한 판매 호전의 효과는 미비하다. 현대의 자동차 마케팅의 본질은 소비자 중심의 시각을 가진 서비스와 제품의 질 향상에 있다. 특히 최근 국내외 자동차 시

자동차와 합쳐서 내수 시장의 70~80%를 차지하고 수익의 대부분을 벌어들인다. 금융 위기 이후 글로벌 자동차 기업들이 다시 전력을 가다듬고 반격에 나서고 있으며 일본의 자동차 업계 역시 체제를 정비하고 다시 도약을 준비하고 있어 앞으로 세계 자동차 시장은 더욱 치열해 질 것으로 보인다. 따라서 마케팅 5조는 현재의 현대차의 포지션을 분석해 보고 급변하는 시장에서 어떻게 약점을 극복하고 강점을 극대화 할 수 있는 마케팅 전략을 수립해보

렉서스 소개1) 렉서스 브랜드 소개2) 렉서스 연혁 및 등장배경3) 렉서스 주요모델 2. 시장상황 분석1) 국내 수입차 판매 및 점유율 추이2) 국내 수입차 브랜드별 판매실적3) 경쟁상황(BMW &Mercedes Benz)3. 렉서스의 마케팅 전략분석1) SWOT2) STP 3) 4P`S5. 렉서스의 한국시장 성공요인과 개선방안1) 렉서스의 성공요인2) 개선방안Ⅲ. 렉서스 성공요인 및 결론Ⅰ.서론 1. 선정동기 및 목표 한국토요타자동차는 2000년 3월 한국 법인을 설립한 이후, 2005년(수입

분석가) 산업나) 경쟁자다) 글로벌 자동차 시장 환경６ 현대 자동차의 핵심 역량가) 기술력나) 친환경 기술７ 현대자동차의 글로벌 전략８ 현대자동차 동향９ 현대자동차의 미국 시장 전략１０ 현대자동차의 중국 시장 전략１１ 향후 과제１２ 현대자동차의 성공적인 유럽 시장 진출을 위한 제언가) 친환경 모델 출시나) 공격적인 마케팅을 통한 브랜드 인지도 향상１３ 결론Reference서론글로벌 시장 진출을 활발히 진행 중인 현대자동차는

브랜드 전략2. 고객중심생산3. 시장과 고객의 의견을 적극적으로 반영4. 지역사회와의 협력과 환원 5. 뮌헨(남부지역) 중심의 자동차 클러스터Ⅴ. 결론*마치며* 출처본 사례는 국내 자동차 산업이 그 동안 번번이 해외시장에서 성공하지 못했음에도 불구하고, 현대자동차의 제네시스가 북미시장에서 성공적인 행보를 이어가는 이유를 다이아몬드 모델과 클러스터 구조를 분석함으로써 알아보고, 제네시스는 갖추지 못한 BMW만이 가진 경쟁우