[광고학] 삼성 케녹스의 광고 문제점 발견 및 발전적 기획

삼성 KENOX는 선호도 및 인지도 면에서 타사 브랜드에 비해 크게 뒤쳐져 있음을 알 수 있었다. 제품 출시 규모나, 홍보 예산 측면에서 타사와 큰 차이를 보이지 않음에도 불구하고, 소비자들에게 크게 어필하지 못하는 이유를 우리는 크게 두 가지 측면에서 발견하게 되었다. 1) 비효과적인 홍보 전략현재 삼성 KENOX는 인기 연예인 김민준과 한예슬을 내세워 대대적인 홍보를 하고 있지만, 조사 결과를 통하여 현 광고가 제품의 컨셉 및 특성을 전달하기에

목차Ⅰ.들어가며Ⅱ.본문1.공익광고의 이해1-1.공익광고의 개념1-2.공익광고의 역사2.공익광고의 시대별 흐름3.공익광고의 사회적인식 현황4.외국의 공익광고 사례5.공익광고의 문제점 분석6.공익광고의 활성화 방안Ⅲ.맺으며참고자료 및 문헌Ⅰ.들어가며기업의 생산, 판매 활동을 촉진하는 마케팅 활동의 첨병으로서 광고는 제품을 팔고 브랜드를 형성하며 나아가 소비자들의 사고방식까지 바꾼다. 이러한 광고의 힘은 소비대중의 신뢰에서

광고교육의 문제점, 미국의 광고교육 사례, 광고교육의 활성화 방안 분석Ⅰ. 개요Ⅱ. 광고의 개념Ⅲ. 광고의 유형1. 제품광고(Product)2. 기업광고(Company)3. 서비스광고(Service)4. 정치광고(Political Advertising)5. 의견광고(Issue Advertising)6. 공익광고(Public Advertising)7. 고지광고(Notice)Ⅳ. 광고교육의 중요성Ⅴ. 광고교육의 현황1. 제일기획2. 엘지애드3. 코래드4. 대홍기획5. 오리콤Ⅵ. 광고교육의 문제점1. 경영진의 인식부족 2. 강사 및 시설의 부족 3.

광고 모델로 등장시켜 광고를 제작, 여성소비자까지 창출해냈다. 매체전략으로는 당시 TV시청률이 가장 높았던 외화 전투의 광고타임을 독점하는 집중노출 전략이 큰 효과를 발휘하였다. 그 이후 해마다 50% 이상의 경이로운 판매량 증가를 기록했는데 이는 광고의 힘에 힘입은 바 크다. 그러나 73년 의약품 드링크제의 광고규제에 따른 광고중단에 이어, 85년 광고 규제 확인과 함께 한방 드링크 및 기능성 드링크제의 신규 진입으로 박카스는 매출액이

광고는 본연의 피로회복제 박카스의 제품컨셉에 비중을 두어 크리에이티브 전개를 하였다. 피로회복, 자양강장이라는 기본적인 제품컨셉에 맞추어 기성세대들에게 꾸준히 소구해야 할 필수적이며 간과해선 안될 가치로써 인식되어 소비욕구를 일으키고 있는 것이다. 그것을 통해 박카스를 마시면 음주전후나 피로회복에 좋다는 인식으로 소비자들은 박카스를 찾고 있는 것이다.(4) 소비자 분석에서의 발견점지금까지의 박카스의 소비세대는 40~50대