[마케팅, 광고기획] 박카스 마케팅전략 및 광고기획

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2005.12.30 / 2019.12.24
13페이지 / doc (MS워드 2003이하)
1건 (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 브랜드 이미지 - IMC전략
2. 시장상황 - 비타음료의 도전이 시작되었다.
3. 경쟁사의 전략특성
4. 박카스F → S : 박카스가 변신하다.
5. 우리는 누구를 잡아야 하나?
6. 우리의 목표를 달성하기 위한 방안은?
7. 어떻게 하면 목표를 달성할 수 있을까?
8. Brand Concept - 박카스는 다르다!
9. 차별화 가능요소
10. Advertisement Concept
11. 포지셔닝 포인트
12. Media & Budgeting
13. 광고 표현의 주요 아이디어
14. 광고 설명

본문내용: 1. 브랜드 이미지 - IMC전략

1963년 KBS-1TV 상업방송이 개시되면서 동아제약은 소구포인트로 음주 전후, 피로회복, 체력증강을 내세워 광고를 시작했다. 이후 마케팅 방향은 '젊음(Young)'으로 옮겨졌다. 이를 위해 수 십년 동안 소비자의 사랑을 받아온 대표 브랜드 '박카스'는 젊은 세대의 구미에 맞게 지속적인 통합마케팅커뮤니케이션(IMC : Integrated Marketing Communications) 전략을 펼쳐 왔다. 『박카스 디』로 출발해 '박카스 신화'를 만들어 낸 동아제약은 젊은 이미지를 전달하기 위해 '지킬 것은 지킨다', '한 게임 더' 등 젊은층에 회자되는 카피를 만들어 냈다.
동아제약은 '국토대장정'이라는 행사를 통해 젊은 세대들에게 젊은 이미지를 더욱 각인시켰다. 박카스가 40대 이상의 세대에는 널리 알려져 있지만 젊은층에는 상대적으로 소비 유인책이 부족했다지만 국토대장정이나 CF 등을 통해 오히려 젊은 제품으로 알려지기 시작했다.
박카스는 그동안 희망이 있는 미래, 현실에 안주하지 않는 정신, 이기주의나 개인주의에 대비되는 선, 난관을 좌절의 핑계가 아닌 극복의 과제로 이해하는 정신 등 이는 박카스만이 해왔고, 대한민국 어떤 제품보다도 박카스에 훨씬 잘 어울리는 정신적 가치이다. 따라서 ‘박카스 광고 = 한국적 이미지 광고’ 라는 인식을 심어주기 위한 시도를 계속하고자 한다.

자료평가

''
naya***
(2007.05.17 22:28:17)

회원 추천자료

[경영학] 이마트(E-Mart)의 중국시장 진출사례 분석 보고서(A+레포트)★★★★★

전략 신세계 E-mart 홈페이지. http://www.shinsegae.com/1). 원가우위전략 (price)이마트 PB 상품 브랜드 로고① PB상품의 확대PB상품 pb(Private Brand). 자체 브랜드 상품, 네이버 지식 검색이란 유통업체들이 직접 상품을 기획, 개발해 우수 제조업체에 상품 생산을 주문해, 판매하는 상품을 말한다. 광고비 등 마케팅 비용과 재고 부담을 줄여 기존 브랜드보다 가격이 30% 정도 싼 편이다.이마트의 경우 다른 유통 할인점 보다 선도적인 위치에서 PB상품의 개발을 주

[스포츠마케팅과 스포츠광고] 스포츠 마케팅과 스포츠 광고 심층 분석(사례)

마케팅의 역사 및 발전과정Ⅳ. 저변이 확대되는 프로스포츠Ⅴ. 스포츠 마케팅의 유형1. 직접사업1) 방송 후원2) 행사 후원3) 단체나 팀 또는 선수 후원4) 매체 상품화2. 간접 사업1) 광고 이서2) 제품 이서Ⅵ. 스포츠 마케팅 효과Ⅶ. 정부의 정책적 지원Ⅷ. 스포츠 마케팅의 이점Ⅸ. 기업의 마케팅 도구로서의 스포츠 스폰서십과 스포츠광고1. 기존 마케팅 촉진수단의 한계점2. 기업의 마케팅 도구로서의 스포츠 스폰서십1) 기업의 이미지 전략2)

[경영학] 제일기획 주가 및 재무재표 분석

광고대행사업 및 제품행사기획광고제작취급업무영화제작인쇄출판광고전시광고물설립1973년 01월 17일종업원수계 879명창립1973년 01월 17일노조결성2) 대표이사김낙회 프로 | 대표이사 사장김낙회 사장은 1976년 제일기획에 입사한 이후 지금까지 30여 년동안 광고인으로서의 길을 꾸준히 걷고 있다. 1999년 제일기획 광고4사업부장, 2001년 1본부장을 거쳐, 2007년 제일기획 공채 출신의 첫 대표 이사로 취임했다. ,

[광고]국제광고전략 분석 및 사례연구- 잠뱅이 베네통 박카스

광고와 마케팅의 관계5. 국제광고1) 국제광고 개념2) 국제광고 표준화와 적응화6. 우리나라 국제광고 실태7. 우리나라 국제광고의 문제점 및 전략 전개방향기업사례 - 광고전략 (베네통)1. 베네통 업체가 있기까지2. 광고전략3. 베네통 광고의 다양한 장르4. 베네통 광고의 문제점5. 베네통 광고의 과제※ 베네통과 잠뱅이 광고 비교1. 잠뱅이 성공요소2. 잠뱅이 실패요인3. 잠뱅이 광고의 변화4. 잠뱅이 광고의 전략※ 베네통과 박카스 광고비교

[마케팅 전략] 박카스 VS 비타500 광고매체전략

박카스’. 동아제약 ‘박카스’는 연간 7억병 판매시대를 개막한 국내 대표 드링크제 브랜드다. 40여 년간 국민들의 피로회복제로 사랑받으며 2003년말 까지 142억3727만5000병을 팔아치웠다. 이는 지구 42바퀴를 돌고도 남는 양이다. 업계에선 이를 두고 ‘박카스 신화’라고 일컫는다. 신화창조의 비결은 동아제약의 대량생산, 대량광고, 대량판매 등의 공격 마케팅에 있다. 특히 발매 초기 박카스의 공격적인 광고전략은 한국 광고사의 효시로 기록될 정

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인