[신제품성공사례] 빈폴 인터내셔널 마케팅사례

마케팅의 성공 및 실패를 사례를 통하여 중점적으로 분석하고자 한다. 그럼 그 전에 브랜드의 개념 및 정의, 기원, 변천, 필요성, 이점, 기능, 좋은 브랜드의 조건, 브랜드 전략과 그리고 브랜드 자산의 미래가치에 대해 알아보기로 하자.Ⅱ. 본 론1. 브랜드란?1) 브랜드의 개념 및 정의브랜드는 기업이 지닌 중요한 자산의 하나이다. 흔히 제품명과 브랜드의 차이를 혼동하는 사람이 많은데 제품명은 그야말로 단순한 이름이라고 할 수 있다. 소비자가

빈폴의 성공적인 마케팅 사례를 벤치마킹 하는 것도 나쁘지 않을 것이다 . ○ Repositioning MCM 의 경우 프레스티지 명품과 같은 부띠크의 수가 부족하며 백화점 매장의 경우 메트로 시티나 러브켓 등 기타 메스티지 경쟁사들과의 차별성이 거의 없는 평범하고 브랜드만의 독특한 컨셉이 없는 매장이 대부분이다 . 매장 역시 브랜드 이미지에 지대한 역할을 하는 시점에서 기업 컨셉이나 MCM 만이 가진 컨셉으로 매장을 디자인 하는 것도 고급화 , 차별화에

빈폴의 광고마케팅은 성공을 거듭해왔다.한석규,정우성,김태우 등 발탁 당시 무명에 불과했던 모델들은 빈폴 광고 이후 차례로 스타덤에 올라 빈폴이 고르면 스타가 된다는 속설이 생겨날 정도였다.최근에도 다니엘 헤니가 드라마로 인기를 끌기 직전에 모델 계약을 성사시켜 광고 모델 선정에 있어서 탁월한 선구안을 과시하기도 했다.2006년 빈폴은 빈폴 인터내셔널 광고 캠페인의 모델로 기존의 다니엘 헤니와 함께 가장 영국적인 이미지를

성공한 사례인 빈폴의 예를 들기로 하였다. 최근 국내 경기 침체와 그로 인한 소비위축으로 인하여 국내 의류시장은 하루가 멀다 하고 많은 브랜드들이 사라져가고 있지만 그러한 가운데 주 5일제의 확산으로 캐쥬얼 의류업계의 경쟁은 날로 심해져가고 있다. 그 가운데 세계적 브랜드로 자리 잡은 선두기업인 폴로를 벤치마킹하여 후발주자로서 꾸준한 성장률과 마니아층을 확보한 글로벌 브랜드로 자리 잡고 있는 빈폴의 마케팅 사례는 경쟁이 심한

마케팅의 성공이 있었다 라는 걸 알 수가 있었다. 성비구성성비구성남자 42여자 68계 110지오다노구입경험있다 94없다 16계 110구입이유가격 63브랜드 이미지(광고) 17디자인 12기타 8계 100만족도보통 49대체로 만족 28약간 불만족 13기타 10계 100앞으로의 구입의향있다 64없다 36계 100현재 선호 브랜드NII 18마루 14소베이직 13지오다노 10TBJ, 빈폴 8라디오가든 0계 63성비구성지오다노 구입 경험앞으로의 구입 의향성비구성남자 42여자 6